Filippo Salamone, group brand manager di Froneri, racconta le novità per l’estate 2026. L’azienda lancia la novità Baci Gelato continuando a spingere su Nuii, Maxibon e Coppa del Nonno
PULA (LINKONTRO) - Tante novità nell’estate 2026 per Froneri, jv paritetica creata nel 2016 tra Nestlé e il gruppo inglese R&R Ice Cream. Il più importante lancio riguarda l’ingresso del marchio Baci nella categoria dei gelati. «Un progetto – ha spiegato Filippo Salamone, group brand manager Froneri – che nasce da un lungo percorso di sviluppo, che ci ha permesso di portare l’esperienza unica di Baci nella nostra categoria. La notorietà e il profondo legame che i consumatori hanno nei confronti del brand è stato uno stimolo ulteriore per realizzare una gamma di prodotti di altissima qualità e dal gusto unico». Agli elementi cardine gustativi del prodotto storico non potevano mancare poi le frasi del cartiglio, qui inserite sotto i coperchi dei coni e dei pot e degli incarti degli stecchi.
Sul fronte della comunicazione, Froneri ha predisposto un piano di comunicazione multicanale a 360 gradi, partito il 10 maggio, con spot tv, digital e altre attività di comunicazione che copriranno la stagione estiva. La creatività tv porta la firma di Tbwa, scelta al termine di una gara. Per quanto riguarda i partner digitali, l’azienda ha già definito le collaborazioni ma preferisce per policy non rivelare i nomi fino all’avvio delle campagne.
NATO NEL 2019, NUII – PRIMO BRAND DI GELATI CREATO DA FRONERI – sarà supportato da spot, realizzati dall’agenzia internazionale Toast, dedicati sia alle novità di gusto – Caffè dell’Etiopia e Yuzu della Corea del Sud – che alle referenze core. In particolare, è stato realizzato un nuovo spot per Nuii Noci di Macadamia australiane con una soundtrack famosissima dall’altissimo impatto emotivo, senza dimenticare Panna e Pistacchi dell’Anatolia, altro pillar della gamma. Il piano media coinvolgerà tutti i canali di comunicazione (TV, radio, digital, social, prossimità) oltre a partnership con eventi chiave durante l’estate.
MAXIBON E COPPA DEL NONNO. Per il primo brand, la comunicazione prevede due spot, uno dedicato alla partnership con Stranger Things e uno al core del brand, con partenza tra pochi giorni e copertura per tutta l’estate. È inoltre previsto un piano influencer pensato specificamente per la Gen Z, target naturale di Maxibon, con challenge creative e coinvolgimento degli utenti sulle piattaforme social. Per quanto riguarda Coppa del Nonno, è prevista una nuova creatività, con un piano articolato che include sia mezzi above che social, in fase di definizione finale ma destinato a partire nelle prossime settimane.
GLI INVESTIMENTI CRESCONO ANNO DOPO ANNO. Per quanto riguarda gli investimenti pubblicitari, Froneri conferma una crescita significativa rispetto agli anni precedenti, in cui si inserisce il lancio di Baci Gelato, ampliando il media plan ad alta intensità degli altri brand.
L’anno scorso Nuii è stato il primo brand per share of voice televisiva nell’intero mercato del gelato, seguito da Maxibon al secondo posto, a testimonianza di un lavoro di consolidamento degli investimenti già importante e in costante crescita anno su anno.
Nel 2026, con un brand in più da sostenere, gli investimenti cresceranno ulteriormente e l’azienda punta a mantenere una rilevanza altissima anche in questa stagione. Gli spot tv saranno almeno 9 tra tutti i brand.
«Il mercato del gelato in Italia – ha specificato Salamone – presenta infatti una competizione molto intensa, essendo l’unico Paese con numerose proposte branded, oltre alle private label, focalizzate a comunicare in maniera incisiva per conquistare l’attenzione dei consumatori durante i mesi estivi».
