Le Naturelle torna in comunicazione con una nuova campagna integrata firmata da Tend Global Communication, con la produzione video affidata a Heritage Global.
Il concept lega l’uovo alla figura della mamma come due presenze familiari capaci di attraversare generazioni e occasioni diverse. Il film racconta così il passaggio dell’uovo da una generazione all’altra, mostrando differenti momenti di consumo e le referenze Le Naturelle all’interno di situazioni familiari e conviviali.
A fare da colonna sonora alla campagna è una cover di “Viva la mamma” di Edoardo Bennato, interpretata da Gaia Bennato, figlia del cantautore. La chiusura dello spot riprende invece il pay off “Famiglia Lionello, uova buone dal 1950”, richiamando le origini del gruppo Eurovo.
La pianificazione coinvolge i principali broadcaster nazionali e, sul fronte Connected TV, Amazon e Netflix, oltre alle principali radio nazionali e locali.
La campagna prosegue sui canali Instagram, Facebook e TikTok di Le Naturelle con video nativi, branded content e contenuti AI generated. La strategia prevede anche il coinvolgimento di micro-influencer e brand advocate, con contenuti rivolti in particolare alle audience più giovani.
«Abbiamo scelto di raccontare l’uovo partendo dal suo legame con la vita quotidiana e dalla sua capacità di attraversare generazioni e occasioni di consumo diverse», spiega Federico Lionello, direttore commerciale e marketing di Gruppo Eurovo. categoria.
Alla campagna si affianca “Naturelle WIN”, operazione a premi attiva nella grande distribuzione dal 5 ottobre al 22 novembre.
