Anticipata lo scorso dicembre da un teaser, è arrivata la campagna globale di Lay’s “No Lay’s, No Game” per i prossimi Mondiali di calcio.
Pianificata in 90 mercati in tutto il mondo ripropone per il quarto anno il format creativo per cui senza patatine, la festa non è la stessa: specie se in tutti questi mesi Alexia Putellas, Lionel Messi, Sir David Beckham, Steve Carell e Thierry Henry hanno organizzato un “Epic Watch Party” per chi acquista le patatine. Lo spot mostra il team di star del calcio e dell’intrattenimento sorprendere i clienti in un supermercato invitandoli a guardare la partita insieme.
Oltre allo spot, Lay’s ha lanciato un’attivazione social basata sul canale WhatsApp “Epic Watch Party” con reazioni in diretta, note vocali e momenti dietro le quinte delle cinque star, che continuerà durante tutto il torneo.
La campagna è stata sviluppata con Slap Global, Hungryman e Washington Square Films.
Negli Stati Uniti, invece, a maggio prenderà il via la campagna “Bandwagon” per coinvolgere i fan occasionali del calcio, i tifosi “dell’ultima ora” ribaltando questo epiteto da negativo a positivo.
Il lancio delle due campagne include anche un’intervista a cura del Fast Company Custom Studio a Jonnie Cahill, CMO di Lay’s International Foods, e Hernán Tantardini, Chief Marketing Officer di Lay’s U.S., che insieme hanno illustrato la strategia del brand per il prossimi Mondiali.
