Un progetto di 7 mesi realizzato da All Communication tra tasting activation, roadshow, campagne digitali e contest che ora si conclude con la presentazione di un’opera di street art per la riqualificazione urbana della periferia di Napoli
Lavazza ha scelto Napoli per promuovere Crema e Gusto Ricco. L’azienda insieme all’agenzia All Communication ha dato vita a un progetto di comunicazione esperienziale tra tradizione e avanguardia, iniziato proprio tra i vicoli napoletani, dove è stata realizzata una teaser tasting activation con i tipici panari – vecchi cesti fatti a mano – calati dagli appartamenti più alti, fino in strada, per offrire l’assaggio di uno dei gusti più amati di caffè Lavazza.
Il progetto è continuato con un roadshow all’interno degli eventi e delle zone più frequentate di Napoli, per gustare insieme a Lavazza la vera tradizione del caffè napoletano servito direttamente da un apecar attrezzata come una cucina casalinga per la preparazione della tipica moka. Ma Casa Lavazza è stata anche una “vera sharing experience”, un appartamento nel cuore di Napoli, in San Gregorio Armeno, nato per ricreare un luogo accogliente dallo spirito partenopeo. In questa suggestiva location si sono alternati numerosi appuntamenti tra arte, musica, cinema, cucina e sport, in cui esplorare le anime della Napoli di ieri, di oggi e di domani.
Ogni incontro è stato promosso da una digital campaign dedicata e da un gruppo di influencer selezionati per l’affinità di tematiche trattate e per le loro origini rigorosamente partenopee. Un’accurata operazione di influencer marketing realizzata insieme a Flu, agenzia specializzata in quest’area, ha permesso il coinvolgimento di ospiti d’eccezione in grado di interpretare lo spirito di casa Lavazza e dell’intero
progetto.
