General Mills ha scelto l’agenzia di Interpublic Group UM come nuovo partner media, a seguito di una gara gestita da Mediasense.
L’agenzia si occuperà di gestire tutta la strategia, planning, buying, analytics, performance e attività commerce, tra le quali anche customer marketing e retail media, in oltre 36 mercati, un incarico che dovrebbe valere 800 milioni di dollari e riguarda brand come Häagen-Dazs, Cheerios, Nature Valley, Pillsbury e tanti altri.
Per UM si tratta di un ritorno, visto che la sigla aveva già lavorato con la multinazionale food fino al 2011.
L’agenzia uscente nella maggior parte dei mercati era Mindshare, che se li era aggiudicati nel corso di una gara volta al consolidamento dell’incarico nel 2015 e, secondo i rumors, non avrebbe partecipato alla gara.
