Il brand di Mondelēz International introduce due nuovi gusti e accompagna il lancio con una campagna integrata tra tv, streaming, social, sampling e attività in-store
Fonzies amplia per la prima volta la propria offerta con i nuovi gusti Paprika e Barbecue, affiancandoli al tradizionale gusto al formaggio. La novità di prodotto è accompagnata da un piano di comunicazione integrato partito il 6 settembre in tv, piattaforme streaming, TikTok, attività di sampling ed eventi nei punti vendita.
L’estensione della gamma risponde anche alla crescita delle varianti flavoured nel mercato italiano di riferimento: secondo i dati Nielsen IQ Discover citati da Mondelēz International, negli ultimi dieci anni il segmento è cresciuto a un ritmo triplo rispetto alle varianti classiche.
L’obiettivo dichiarato dal brand è ampliare il bacino di consumatori, intercettando anche chi non predilige il gusto formaggio, mantenendo al tempo stesso gli elementi distintivi dell’esperienza Fonzies.
«Al nostro tradizionale croccantino al formaggio abbiamo scelto di affiancare oggi due nuovi gusti, in un’ottica di rinnovamento del marchio che passa così da un posizionamento focalizzato su un prodotto dal gusto unico, a un ecosistema più complesso capace di intercettare nuovi consumatori», spiega Andrea Cicolella, marketing manager savory di Mondelēz International in Italia.
Sul fronte della comunicazione, il lancio sarà sostenuto da un codino televisivo collegato alla campagna istituzionale partita lo scorso maggio sulle principali reti nazionali. Il piano prevede inoltre il format Momento Pausa sulle principali piattaforme di streaming e contenuti dedicati su TikTok.
La strategia si completa con attività sul territorio e nel retail. Dopo le iniziative di sampling realizzate durante l’estate, da settembre sono previste attività promozionali rivolte ai clienti dell’e-commerce della spesa a domicilio e eventi in-store in oltre 600 punti vendita della GDO, programmati fino a novembre 2026.
I nuovi Fonzies sono distribuiti nel formato multipack da sette buste, per un totale di 164,5 grammi, attraverso la GDO e il canale fuori casa su tutto il territorio nazionale.
LE AGENZIE PARTNER
Il progetto di lancio si avvale della collaborazione di diverse agenzie partner: Dragon Rouge ha realizzato il pack design della nuova linea, Leo ha firmato la creatività dello spot televisivo, Starcom ha sviluppato la pianificazione media integrata, Wave Design ha curato l’ideazione degli eventi a punto vendita e del format Momento Pausa, mentre TNGP gestisce la strategia e la produzione dei contenuti per il canale TikTok con Mambo e le attività di distribuzione sampling on field con ZooCom.
