Fileni ha attivato un piano di comunicazione in esterna a Milano, supportato da un pianificazione tv
Fileni sceglie Milano per dare il via a un nuovo progetto di comunicazione integrata, in partnership con la divisione iniziative speciali di PRS Mediagroup.
Dal 29 settembre per due settimane, la stazione di Milano Cadorna è il palcoscenico di una domination di grande impatto: 29 impianti – tra cui avant-garde, entry screens, twin led, skyline, ledwall sincronizzati e skyscraper– veicoleranno una creatività realizzata ad hoc.
In parallelo, Fileni inaugurerà all’interno della stazione Cadorna un temporary store, pensato come punto d’incontro e di racconto della nuova identità valoriale del marchio. Al suo interno i visitatori potranno scoprire e acquistare i prodotti, assistiti da hostess dedicate, in un’esperienza che unisce comunicazione ed engagement diretto.
Nello stesso periodo, il brand torna on air in tv dal 28 settembre con un nuovo flight della campagna “La casa che abiteremo”, firmata dall’agenzia Ideal. Il film, già protagonista del debutto a maggio, rinnova la sua forza narrativa sotto il segno del payoff “Scelta Giusta”, cuore del nuovo posizionamento Fileni.
La pianificazione media prevede, inoltre, la presenza dello spot nel circuito Metro Milano, con due settimane di programmazione a partire dal 29 settembre, a supporto della domination e delle attività sul territorio.
Immediatamente dopo la comunicazione in tv, tornerà on air anche la campagna radio “Scelta Giusta” in partenza dal 19 ottobre.
«Con queste attività di comunicazione vogliamo rafforzare la nostra vicinanza ai consumatori, sia attraverso la tv che con un presidio fortemente impattante in una piazza simbolo come Milano e la Stazione Cadorna – dichiara Barbara Saba, direttore marketing e innovazione del Gruppo Fileni –. Un progetto che combina esperienzialità, innovazione e valore di marca, continuando a raccontare l’impegno quotidiano di Fileni verso scelte consapevoli e responsabili».
