Doritos porta in Italia “Il gusto dell’Adrenalina”, la nuova campagna nata dalla partnership globale tra PepsiCo e Formula 1, con cui il brand entra nel mondo del motorsport attraverso prodotto, comunicazione e attivazioni dedicate ai fan.
Il progetto segna un nuovo passo nella strategia di crescita di Doritos nel mercato italiano, con l’obiettivo di rafforzare il posizionamento della marca nel segmento delle tortilla chips attraverso iniziative legate a sport, intrattenimento e cultura pop.
A inaugurare la campagna sarà la Limited Edition F1 al gusto Salsa Sriracha, disponibile da metà luglio e accompagnata dal concorso “Power of 1”. Per la prima volta Doritos sarà inoltre presente in televisione in Italia con una campagna on air dal 26 giugno su Sky Sport, Sky Sport F1 e TV8 in occasione di alcuni Gran Premi fino a Monza, supportata da attività digital, social e creator.
Il progetto culminerà al Gran Premio d’Italia di Monza con la presenza nella Fan Zone attraverso Doritos Loaded, format che trasforma la tortilla chip in una proposta food con quattro ricette: una firmata da Gordon Ramsay, il Beef Burrito e due varianti italiane, Bolognese e Parmigiana, realizzate con Chef in Camicia.
L’Italia sarà il primo Paese coinvolto nei Gran Premi a introdurre ricette locali all’interno del progetto Doritos Loaded.
L’agenzia creativa è PS21.
