L’obiettivo è rendere il brand DimmidiSì sempre più trasversale nel mondo del fresco pronto, capace di presidiare categorie differenti. Media Italia pianifica radio e out of home con focus su Milano, dove DimmidiSì debutta nel circuito metropolitano cittadino
DimmidiSì evolve il suo racconto e torna on air con una nuova campagna pubblicitaria firmata dall’agenzia Armando Testa, pensata per accompagnare l’ampliamento del brand verso categorie differenti, target più ampi e occasioni di consumo in continua evoluzione.
La campagna primaverile 2026 rappresenta un’evoluzione del format creativo dei “matrimoni”. Il meccanismo narrativo ruota ancora attorno all’idea delle “coppie perfette”, reinterpretata però in chiave più contemporanea attraverso copy leggeri e divertenti.
Gli annunci accompagnano alcune delle principali novità del 2026: dalle nuove Insalatone Golose alla Paella di mare ispirata ai sapori internazionali, fino al Pan Pita della gamma Street Food.
All’interno della campagna trova spazio anche il percorso di co-marketing sviluppato con partner come GranTerre, attraverso creatività dedicate a ingredienti iconici e riconoscibili per il consumatore, come Parmigiano Reggiano e noci.
Il piano media, a cura di Media Italia, combina radio (con un mix di emittenti nazionali e regionali per lo spot prodotto da AT Studios) e una forte presenza out of home, con un focus particolare su Milano, dove DimmidiSì debutta nel circuito metropolitano cittadino attraverso oltre 100 impianti distribuiti in 65 stazioni della metropolitana.
La pianificazione comprende inoltre una maxi-affissione nell’area CityLife, circuiti digitali e installazioni dinamiche in diverse città italiane, tra cui Bologna e Brescia, Firenze, Parma, Treviso e Padova, oltre ad autobus full wrap, pensiline e impianti digitali.
La campagna è on air fino al prossimo giugno 2026.
«Il format dei “matrimoni” ha contribuito a rendere DimmidiSì immediatamente riconoscibile. Oggi sentivamo l’esigenza di evolvere quel linguaggio per accompagnare la crescita del brand e raccontare categorie sempre più diverse tra loro. La campagna nasce proprio con questo obiettivo: mantenere la riconoscibilità e l’ironia che ci caratterizzano, ampliando però il racconto verso nuovi prodotti, nuovi target e nuove occasioni di consumo», commenta Matteo Laconi, direttore marketing de La Linea Verde.
Per il 2026 gli investimenti in comunicazione del gruppo crescono del 10% rispetto allo scorso anno, fa sapere l’azienda a Brand News. Una scelta che riflette la volontà “di continuare a rafforzare il posizionamento dei propri marchi e accompagnarne l’evoluzione verso nuove categorie, nuovi target e occasioni di consumo sempre più ampie, sostenendo attraverso la comunicazione un percorso continuo di innovazione industriale, produttiva e di sviluppo dell’offerta”.
Luca Orma
