Si posiziona tra le campagne più bizzarre di questa ripresa “The Cow Step Challenge” di Arla Milk e Accenture Song Nordics in collaborazione con l’app di fitness Strava.
Brand e agenzia hanno infatti agganciato ai collari delle mucche al pascolo dei bracciali contapassi Garmin, solitamente usati da runner e ciclisti, sfidando i cittadini danesi a batterle. La campagna si focalizza sul benessere animale e a comunicare in modo originale il fatto che il latte consumato dalla maggior parte dei danesi proviene da mucche che trascorrono l’intero semestre estivo all’aperto sui pascoli.
“Sappiamo dalle ricerche che la maggior parte dei danesi si cura del benessere delle nostre mucche da latte. Quindi abbiamo scelto di metterlo al centro dell’attenzione”, ha dichiarato Christoffer Qvirin Holst, associate brand manager di Arla.
Quindi ecco che cinque mucche di un allevamento di Arla sono state iscritte su Strava con profili personali – Agnes, Maren, Karen, Bitten e Tina -, sorta di ‘cowfluencer’ da seguire e con cui confrontarsi.
Per tutto il periodo della campagna, 5 settimane, i dati giornalieri vengono caricati sul profilo Strava di ciascuna delle cinque mucche, ognuna caratterizzata da abitudini individuali.
“Il latte è una categoria molto generica e mostrare le mucche al pascolo non è una novità. Quindi, dal punto di vista creativo, c’è la necessità di attivare il messaggio in un modo nuovo che possa sia intrattenere sia coinvolgere. Invece che raccontare semplicemente la storia, l’ambizione era far sì che i danesi ne diventassero parte. Sempre più persone tracciano i propri passi quotidiani, un comportamento che potevamo intercettare direttamente attraverso la nuova funzione passi di Strava”, ha aggiunto Mads Tagel, creative director di Accenture Song.
