La piattaforma punta a offrire occasioni concrete di reinserimento dei messicani rimpatriati, creando un modello scalabile e che sia di ispirazione per altre aziende
In un momento storico in cui migliaia di messicani vengono rimpatriati ogni anno, Tecate insieme a LePub Mexico City lancia Welcome Back Paisano, una piattaforma che ripensa il concetto di ritorno a casa, trasformandolo in una concreta opportunità di ripartenza.
Il brand prende una posizione chiara: se una delle forze lavoro più apprezzate al mondo è tornata, è il momento di riconoscerne il valore attraverso opportunità reali, capaci di valorizzare esperienza, competenze e identità.
L’iniziativa nasce da una tensione culturale precisa: i lavoratori messicani sono riconosciuti a livello globale, ma il loro rientro nel Paese non può limitarsi a un semplice “bentornato”. Occorre creare occasioni concrete. Per questo, la piattaforma si propone come un ponte tra talento, occupazione e imprenditorialità, integrando i rimpatriati in un modello che promuove opportunità lavorative legate all’ecosistema Tiendas SIX, favorendo la creazione di nuovi posti di lavoro e l’apertura di nuovi punti vendita.
«‘Welcome Back Paisano’ è un’iniziativa che riflette il carattere e il coraggio di Tecate: esserci quando serve davvero e sostenere i messicani con azioni concrete. Vogliamo generare un impatto reale nelle comunità, rafforzare l’economia locale e creare opportunità che permettano alla forza lavoro più resiliente del mondo di costruire un nuovo inizio» ha dichiarato Marta García, vice president of marketing di Heineken México.
Sviluppata da LePub Mexico City, la campagna propone un cambio di narrativa sul tema del rimpatrio. Welcome Back Paisano introduce una prospettiva positiva e profondamente messicana: ribaltare il punto di vista e leggere la situazione come un’opportunità. Attraverso la creatività, il progetto recupera lo spirito del “Mexican Dream”: l’idea che anche in Messico sia possibile ricominciare, costruire il proprio futuro e provare orgoglio nel tornare a casa.
Dal punto di vista strategico, questa visione si traduce in una piattaforma che connette creatività, business e azione. Per LePub Mexico City, il progetto rappresenta un esempio chiaro di come la creatività possa diventare un asset strategico per i brand.
L’iniziativa è sviluppata in collaborazione con Fundes, partner strategico che fornisce metodologia, competenze e supporto nel processo di integrazione. Il programma non rappresenta solo un’alternativa occupazionale immediata, ma un percorso verso una crescita sostenibile: nella prima fase, Tecate si impegna ad assumere 130 messicani rimpatriati nei prossimi 24 mesi, ponendo le basi per un modello scalabile.
La campagna è stata lanciata il 16 aprile con un piano integrato che include media digitali e social, pensati per amplificare il messaggio. La presenza strategica è rafforzata da attivazioni OOH e DOOH nelle aree di confine del Paese, mentre i content creator contribuiscono alla diffusione culturale dell’iniziativa.
A completare l’ecosistema, una piattaforma digitale informativa consente ai rimpatriati di accedere al programma e alle opportunità disponibili.
