Porta la firma di VML, con strategia media a cura di Wavemaker, la campagna di lancio di Lavazza Tablì
Un linguaggio misterioso, un codice binario da decifrare ha catturato l’attenzione dei passanti per le strade di Milano. Un enigma dietro al quale si cela la campagna di comunicazione ideata da VML Italy per Lavazza Tablì, la prima tab 100% caffè firmata Lavazza (vedi notizia).
VML Italy ha orchestrato una campagna integrata in più atti. L’operazione è iniziata il 2 e 3 aprile con una fase teaser, diffusa su canali digital e social media e amplificata da una presenza dooh di forte impatto a Milano e all’Aeroporto di Malpensa. Questa prima mossa ha acceso la curiosità del pubblico, disseminando messaggi criptici in codice binario che celavano il futuro del caffè proprio dietro le forme della nuova tab Tablì. La community social è stata altrettanto ingaggiata per decifrare i messaggi scritti in codice binario anticipando un’esperienza di gusto inedita.
La campagna prosegue con una fase reveal sui social e ooh, dedicata al racconto dell’esperienza polisensoriale di Tabli, che i consumatori possono vivere durante la MDW con l’installazione “Source of Pleasure” a cura di Lavazza Group.
Michele Picci, group cco di VML Italy, commenta: «Siamo sempre più sommersi da messaggi che competono per la nostra attenzione e dove non basta più farsi vedere. Diventa quindi cruciale non tanto parlare alle persone, ma coinvolgerle. Con Tablì, l’abbiamo fatto mettendo il prodotto al centro e trasformandolo in un media che permette a tutti di parlare del caffè con un linguaggio diverso, riconoscibile e memorabile».
La pianificazione media è a cura di Wavemaker Italy, che ha sviluppato un piano media con l’obiettivo di amplificare la presenza del brand alla Milan Design Week e raggiungere un pubblico ampio e rilevante nella città di Milano.
La strategia si basa su un mix di canali digitali e una campagna di affissioni strategiche in location chiave della città.
Le attività pr sono state seguite da Burson Italy.
CREDITS
VML ITALY
Group Chief Creative Officer: Michele Picci
Executive Creative Directors: Alessandro Polia, Marco Rocca
Creative Supervisors: Alessandro Dore, Andrea Galanti
Creative Supervisor: Ilaria Maggiali
Copywriter: Carlo Scarpati
Junior Copywriter: Cassandra Mazza
Junior Art Director: Virginia Della Giorgia
Group Client Services Director: Federica Papetti
Account Executive: Costanza Angeletti
Chief Strategy Officer: Francesco Lucchetta
Senior Strategic Planner: Camilla Canova
CX Manager: Elisabetta Gavetti
Influencer Marketing Manager: Stefano Zonca, Chiara Colella
Agency Producer: Sara Poltronieri
LAVAZZA
Creative Content&Brand Image team
Casa di produzione: FM
Musica: Sizzer
Postproduzione: Hogarth
Production advisor: The Producer International
Centro Media: Wavemaker Italy
Communication Manager: Costanza Daghetto
Offline Media Planner: Silvia Bruno
Senior Digital Planner: Ilaria Condicelli
Digital Media Planner: Giada Macchi
OOH Communication Manager: Sabrina Sala
Digital Lead: Marco Capogreco
Client Director: Anna Gavio
Strategy Director: Filippo Giannelli
Strategic Planner: Rosamaria Filograsso
Agenzia PR: Burson Italy
