L’operazione, che unisce experience design, piattaforma digitale e strategia editoriale evolvendo da una strategia b2b a una b2b, nasce con l’obiettivo di mettere in discussione i pregiudizi legati al prodotto attraverso l’esperienza diretta, riportando la percezione al gusto, alla materia e alla prova sul campo ed ampliando con contenuti formativi e reward
Porta la firma di Suntimes il progetto KegleVIP, per Stock Spirits e Keglevich, che nasce con l’obiettivo di mettere in discussione i pregiudizi legati al prodotto attraverso l’esperienza diretta, riportando la percezione al gusto, alla materia e alla prova sul campo.
Il progetto è stato lanciato presso Arca Milano, con un’esperienza che ha coinvolto otto bartender selezionati della scena milanese e internazionale. La serata si è sviluppata come un blind tasting costruito per eliminare qualsiasi elemento di riconoscibilità e costringere i partecipanti a confrontarsi esclusivamente con ciò che avevano nel bicchiere.
In questo contesto, il percorso di degustazione è diventato uno strumento di decostruzione delle aspettative: ogni assaggio ha generato ipotesi, confronto, letture differenti e progressiva messa in discussione delle certezze legate allo spirit protagonista, fino alla rivelazione finale.
Solo al termine del percorso è stata svelata l’identità del prodotto.
Durante questa esperienza è anche stata presentata in anteprima KegleVIP, piattaforma digitale ideata da Suntimes come estensione del concept e come spazio continuativo di lavoro sulla collaborazione con i bartender, destinato a evolversi nel tempo. La piattaforma è progettata per trasformare il confronto avviato nel blind tasting in un percorso strutturato di missioni, contenuti formativi e reward, con tutorial, masterclass e momenti di approfondimento dedicati a competenze tecniche e trasversali come comunicazione e personal branding.
Accanto alla piattaforma, il progetto si estende anche a una strategia editoriale social dedicata, sviluppata sempre da Suntimes: in questo modo quindi, il progetto è evoluto da una semplice strategia B2B a quella B2B2C, espandendosi dall’evento alla piattaforma, dalla
comunicazione social alla produzione dei contenuti per la piattaforma digitale.
CREDITS SUNTIMES
Executive Creative Director: Selmi Bali Barissever
Deputy Creative Director: Mic Piovosi
Senior Art Director: Sofia Marolda
Senior Graphic Designer: Stefano Beretta
Head of Social: Manolo Trebaiocchi
Social Media Manager: Sara Andreallo, Sara Hausbergher
Senior Account Executive: Lisa Martini
Senior Producer: Alessandro Sardini
Video Editor e Motion Designer: Sara Bernardi
