Il marchio del Gruppo Lactalis lancia da oggi la nuova campagna “Zero Noia, Tutta Gioia!”. Elemento distintivo del progetto, affidato a Ogilvy per la parte creativa, una pensilina interattiva realizzata con IgpDecaux che affianca una pianificazione digital e social. Zenith cura il media. Il marketing manager Andrea Moretti racconta a Brand News la strategia di comunicazione
Santàl lancia la nuova campagna pubblicitaria “Zero Noia, Tutta Gioia!”, on air da oggi per cinque settimane.
Il progetto inaugura una nuova fase nella comunicazione del marchio del Gruppo Lactalis, che sposta il focus verso una comunicazione più emozionale, incentrata sui piccoli momenti di gioia quotidiana.
Da oggi è attiva a Milano, in Largo La Foppa, una pensilina interattiva progettata per coinvolgere i passanti. Attraverso uno schermo digitale, l’installazione reagisce al sorriso delle persone: il paesaggio visualizzato si trasforma progressivamente in uno scenario più luminoso e ricco di elementi naturali e frutta, richiamando il concept creativo della campagna.
L’attivazione sarà supportata sui social da contenuti realizzati dai creator Vittorio Pettinato e Giada Parisi, che racconteranno l’esperienza attraverso stories e reel su Instagram. Prevista anche un’attività di digital pr con il coinvolgimento di testate specializzate nei settori food e lifestyle.
La pianificazione media comprende inoltre YouTube, Amazon Prime Video e i canali social di Meta, Facebook e Instagram. Al centro della comunicazione due soggetti video nei formati da 15 e 6 secondi, accompagnati da gif e carousel.
La creatività mette in scena situazioni quotidiane caratterizzate da routine e monotonia che si trasformano in contesti più dinamici e colorati con l’arrivo di Santàl.
L’obiettivo è generare oltre 150 milioni di impression e raggiungere circa 17 milioni di consumatori in target (25-34 anni e food lovers 35-54 anni).
Per lo sviluppo della campagna, l’azienda si è affidata a Ogilvy (già al lavoro su altri brand del Gruppo Lactalis e ora anche su Santàl), che ha curato la parte creativa e strategica del progetto, mentre la pianificazione e gestione media sono di Zenith. La pensilina è stata realizzata in collaborazione con IgpDecaux.
«La stretta collaborazione tra azienda, agenzie e partner media è stata un elemento fondamentale per tradurre efficacemente la nuova piattaforma di comunicazione in un’esperienza rilevante per i consumatori» ci ha spiegato Andrea Moretti, marketing manager di Santàl, con cui abbiamo approfondito il progetto.
Perché avete sentito l’esigenza di far evolvere la comunicazione di Santàl verso una dimensione più emotiva e valoriale?
«Negli ultimi anni Santàl ha intrapreso un importante percorso di evoluzione, sia sul fronte dell’offerta sia su quello del posizionamento. Abbiamo lavorato per rendere i nostri prodotti sempre più coerenti con le esigenze dei consumatori di oggi, attraverso ricette migliorate e innovazioni capaci di portare novità nella categoria.
In questo contesto abbiamo sentito l’esigenza di fare evolvere anche la comunicazione. I benefici funzionali restano fondamentali, ma da soli non bastano più a costruire una relazione forte e duratura con le persone. Volevamo valorizzare anche la dimensione emotiva della marca, raccontando il ruolo che Santàl può avere nei piccoli momenti positivi della quotidianità.
“Zero Noia, Tutta Gioia” nasce proprio da questa volontà: esprimere in modo semplice e distintivo un atteggiamento positivo verso la vita, capace di creare un legame più profondo con i consumatori e di rafforzare la rilevanza della marca in un mercato sempre più competitivo».
Per quanto riguarda il media mix, quali considerazioni vi hanno portato a puntare maggiormente su questi canali e formati? Rispetto alle precedenti campagne di Santàl, ci sono elementi di novità significativi nella scelta dei mezzi?
«L’obiettivo principale era dare massima visibilità al nuovo posizionamento di Santàl e favorire la conversazione attorno alla marca. Per questo abbiamo costruito un media mix pensato non solo per raggiungere le persone, ma anche per coinvolgerle e stimolarne la partecipazione.
Accanto ai canali digitali, abbiamo scelto di investire in modo importante nel digital out of home, sfruttando soluzioni innovative sviluppate insieme a IGPDecaux che introducono elementi di interazione con il pubblico e rendono l’esperienza più coinvolgente e memorabile.
L’idea è stata quella di creare un’attivazione capace di generare attenzione sul territorio e poi amplificarne la portata attraverso gli altri mezzi, creando un effetto moltiplicatore tra esperienza reale, contenuti e conversazione.
Rispetto alle campagne precedenti, l’elemento di novità è proprio questo approccio maggiormente integrato e partecipativo. Se in passato Santàl ha concentrato gran parte dei propri investimenti sul digitale, oggi abbiamo voluto costruire un connubio più forte tra mondo digitale e mondo fisico, portando la marca fuori dagli schermi e dentro l’esperienza quotidiana delle persone. La combinazione tra attivazioni on-site e amplificazione digitale ci consente infatti di massimizzare sia il coinvolgimento sia la capacità della campagna di generare attenzione e rilevanza».
Vedremo ulteriori sviluppi creativi del concept nei prossimi mesi?
«Sì, il percorso è destinato a proseguire nei prossimi mesi con nuove attivazioni pensate per declinare la piattaforma “Zero Noia, Tutta Gioia” su target e occasioni di consumo differenti. In particolare, in occasione del periodo Back to School, svilupperemo un progetto dedicato al mondo Kids attraverso una collaborazione di licensing con i Minions. L’iniziativa avrà l’obiettivo di valorizzare la nostra offerta senza zuccheri aggiunti, con un linguaggio e un universo creativo particolarmente vicini ai bambini.
Anche in questo caso il filo conduttore resterà il concetto di gioia che ispira la nuova comunicazione di Santàl: una gioia che, declinata sul target più giovane, si traduce in momenti di divertimento, leggerezza e positività, senza rinunciare all’attenzione che da sempre riserviamo alla qualità dei nostri prodotti».
Luca Orma
