A firmarla è McCann Italy con planning di Omd, mentre la social content strategy è curata dalla Unit Entertainment di WPP Media. L’attività OOH sarà supportata anche dalla pianificazione televisiva dello spot “Ovviamente, Decisamente Pugliese”
Raffo punta a rafforzare la presenza a livello nazionale con una nuova campagna di comunicazione che porta l’identità del brand oltre i confini della Puglia.
Battezzata “Onda Gialla Decisamente Pugliese”, prende forma attraverso una pianificazione out of home che attraversa alcune delle principali città italiane con l’obiettivo di trasformare affissioni e spazi urbani in un racconto del territorio e dei valori associati al marchio.
Il progetto prende il via da Taranto, città d’origine della birra, per poi raggiungere Roma, Bologna, Torino e Milano attraverso una presenza diffusa tra maxi-affissioni e led wall.
«Questa nuova campagna rappresenta per Raffo un passo importante nel percorso di crescita del brand a livello nazionale – spiega Viviana Manera, direttrice marketing di Birra Peroni -. Volevamo una presenza concreta, riconoscibile e coerente con il nostro modo di essere: autentico, diretto e decisamente pugliese. Partiamo da Taranto perché è lì che è nato tutto, ma l’obiettivo è portare quello stesso spirito nelle città italiane attraverso una campagna capace di parlare alle persone in modo spontaneo e contemporaneo».
L’attività OOH sarà supportata anche dalla pianificazione televisiva dello spot “Ovviamente, Decisamente Pugliese”, mentre a Milano il progetto si arricchirà di un’attivazione esperienziale aperta al pubblico. A inizio luglio il brand trasformerà infatti una piazza della città in uno spazio ispirato alla Puglia, pensato per offrire momenti di socialità e condivisione in linea con il posizionamento della marca.
«Raffo continua il suo percorso d’ironia e consapevolezza – commenta Alessandro Sciortino, chief creative officer di McCann Italy -. Sono caratteristiche della marca, del suo territorio d’origine e, in questo caso, anche delle nostre affissioni che dalla Puglia sono decisamente di casa un po’ in tutta Italia».
Il concept creativo della campagna “Onda Gialla Decisamente Pugliese” è firmato da McCann Italy. La social content strategy è curata dalla Unit Entertainment di WPP Media, la pianificazione media è affidata a OMD, mentre le attività di ufficio stampa e pubbliche relazioni sono gestite da WaMe e Savoirfaire.
