La campagna di Ichnusa contro l’abbandono del vetro quest’anno vede il coinvolgimento di 3 artisti sardi. Nelle creatività, la Sardegna che si ribella prende vita attraverso animali, personaggi identitari e paesaggi selvaggi
Con la stagione estiva alle porte, Ichnusa rinnova l’impegno per l’ambiente rilanciando, per il terzo anno consecutivo, la campagna “Se deve finire così, non beveteci nemmeno”.
Le creatività di questa edizione sono state realizzate da tre artisti sardi – Sardomuto, Marinetti e Stella Ziantoni – in collaborazione con Urban Center.
Nelle nove illustrazioni selezionate, la Sardegna che si ribella prende vita attraverso animali, personaggi identitari e paesaggi selvaggi, mostrando la bellezza e le fragilità del territorio sardo e la necessità di rispettarlo, riconoscendo l’importanza e le conseguenze di piccoli gesti che possono fare la differenza – nel bene e nel male.
La campagna, curata dall’agenzia LePub, per tutta l’estate 2026 trasformerà porti, aeroporti e luoghi di aggregazione sardi in un vero e proprio museo diffuso, con il messaggio di impegno sociale e civico che fa parte da sempre del muralismo sardo.
«Il nostro impegno nasce dal legame profondo che abbiamo con questa terra, un legame che ci spinge a fare sempre un passo in più quando una nostra bottiglia finisce dove non dovrebbe. Per noi comunicare non basta: vogliamo agire, coinvolgere la comunità e soprattutto i giovani. Per questo partire da AteneiKa è importante, perché è un luogo di socialità dove il nostro messaggio può diventare un gesto concreto. Vedere che sempre più persone prestano attenzione al corretto smaltimento del vetro è il segnale che il percorso intrapreso sta davvero dando i suoi frutti» racconta Paolo Ciccarelli, direttore del Birrificio Ichnusa.
Come ogni anno, la campagna vive sul territorio anche con azioni concrete per dare il buon esempio. Grazie alla collaborazione continuativa tra Ichnusa e Legambiente Sardegna, tornano le giornate di pulizia di spiagge e luoghi simbolo di aggregazione sull’isola che vedranno impegnate “sul campo” anche le persone dello storico birrificio di Assemini. Le prime due tappe, il 29 maggio e il 5 giugno, si svolgeranno in concomitanza con AteneiKa, il festival universitario di Cagliari, luogo simbolo frequentato dai giovani. Faranno poi seguito nel mese di giugno altre due tappe a Giorgino e Poetto, due luoghi simbolo dell’estate cagliaritana.
Il messaggio di Ichnusa viaggia anche online e sui social con una campagna digital dedicata, dal 1° giugno al 16 agosto, che contribuirà ad amplificarne la visibilità e a rafforzare il dialogo con i giovani. Un insieme di azioni che unisce presenza fisica e presenza visiva, per ricordare che il rispetto dell’ambiente passa tanto dai gesti quotidiani quanto dai messaggi che li ispirano.
CREDITS
BIRRA ICHNUSA
Marketing Director: Michela Filippi
Marketing Manager Birra Ichnusa: Cristina Newburgh
Senior Brand Manager Birra Ichnusa: Carola Conte
Brand Manager Birra Ichnusa: Virginia Campitiello
Junior Brand Manager Birra Ichnusa: Marta Lilliu
AGENCY: LEPUB
Global Chief Creative Officer: Cristiana Boccassini
Global Chief Creative Officer: Mihnea Gheorghiu
Executive Creative Director: Flavio Mainoli
Executive Creative Director: Nicoletta Zanterino
Senior Art Director: Patrick Rossa
Senior Copywriter: Debora Crestale
Digital Producer Supervisor: Simona Caldarini
Digital Art Director: Ariberto Anastasi
Head of Strategy: Ricardo Coen
Strategy Director: Andrea Togliani
Junior Strategist: Petra Rampazzo
Head of Content: Manuela Rossi
Senior Content Manager: Ambra Ginestra
Content Specialist: Beatrice Conte
Client Service Director: Benedetta Virga
Account Executive: Giulia Calciano
Chief Production Officer: Francesca Zazzera
Producer: Martina Trozzi
Music: Sizzer
