Heineken ha presentato in anteprima al Dublin International Film Festival il documentario “The Pub That Refused To Die”, che racconta la storia di come l’azienda sia intervenuta per aiutare 26 abitanti di Kilteely, in Irlanda, che si sono uniti per salvare il loro pub locale. Poi lo porterà in tour e aprirà un hub online per fornire strumenti, guida e ispirazione per aiutare le comunità a salvaguardare i loro pub locali
Heineken lancia un nuovo capitolo della piattaforma “For The Love Of Pubs”.
Il progetto, ideato dalle agenzie creative LePub Milano e Publicis Ireland, si sviluppa dal documentario ‘The Pub That Refused To Die’, che è stato presentato in anteprima al Dublin International Film Festival 2026.
Diretto dal regista irlandese Gar O’Rourk, racconta la storia vera di come l’azienda sia intervenuta a sostegno di 26 cittadini di Kilteely, in Irlanda, uniti per salvare il proprio pub di comunità, trasformandolo in un simbolo di resilienza e coesione sociale.
Quando la storica proprietaria del pub Noreen Ahern non è più riuscita a tenere aperto, il villaggio ha dovuto affrontare la perdita del suo ultimo spazio sociale condiviso. Piuttosto che accettare la perdita, 26 abitanti provenienti da tutto il villaggio si sono uniti per acquistare, riaprire e rilanciare il nuovo Street Bar, pur non avendo alcuna precedente esperienza nel settore alberghiero.
Quando Heineken ha saputo dei loro sforzi, è intervenuta per supportare il gruppo, fornendo consulenza aziendale, supporto, formazione del personale di bar attraverso l’Heineken Ahhh-cademy e assicurandosi che fossero dotati degli strumenti e delle attrezzature adeguati per aiutarli non solo a riaprire, ma anche a iniziare a ricostruire l’attività a lungo termine.
Oggi, il pub ristrutturato è tornato ad essere uno spazio comunitario fiorente, un simbolo di orgoglio e di ciò che le persone possono realizzare insieme.
Sebbene il film sia incentrato su un villaggio irlandese, riflette un problema molto più ampio: l’Irlanda ha perso circa 2.100 pub tra il 2005 e il 2025, circa uno ogni tre o quattro giorni, mentre nel Regno Unito ci sono state 375 chiusure tra Inghilterra, Galles e Scozia solo nel 2025, quasi un pub al giorno.
Dopo la sua première al Dublin International Film Festival, Heineken porterà “The Pub That Refused To Die” in tournée nel cuore delle comunità rurali per condividere la storia e incoraggiare altri a seguire le orme di Kilteely.
Per tutto il mese di marzo, Heineken e i nuovi proprietari dei pub di Kilteely porteranno il film in tournée attraverso l’Irlanda, utilizzandolo sia come fonte di ispirazione che come guida pratica per le comunità che affrontano sfide simili.
Ogni proiezione si concluderà con una sessione di domande e risposte in diretta, offrendo al pubblico l’opportunità di ascoltare direttamente gli azionisti di Kilteely insieme a un rappresentante locale di Heineken. Più di un semplice documentario, il film è il fondamento di una campagna più ampia progettata per trasformare l’ispirazione in azione, innescando conversazioni significative e incoraggiando le comunità a reinventare le possibilità per i loro pub locali.
Per aiutare coloro che potrebbero essere ispirati a intraprendere un percorso simile a quello dei residenti di Kilteely, Heineken sta anche lanciando un nuovo hub di risorse online per fornire strumenti, guida e ispirazione per aiutare le comunità a salvaguardare i loro pub locali.
Bruno Bertelli, ceo e chief creative officer di LePub Worldwide, ha dichiarato: «Ciò che rende i pub davvero speciali è la comunità che vi si riunisce, i legami che creano e le storie che condividono. Il Kilteely 26 ci ha ricordato che proteggere questi spazi non è solo una questione di business: si tratta di salvaguardare il cuore di quella comunità. Attraverso For the Love of Pubs, miriamo a ispirare e dare gli strumenti per agire, dimostrando che creatività e collaborazione possono dare nuova vita a ciò che conta di più».
