La creatività del marchio Heineken non era stata messa in gara e resta quindi in LePub
È stato relativamente breve il processo di revisione avviato a fine marzo di quest’anno da Heineken per metter ordine tra le sue agenzie di marketing e accelerare la prossima fase di crescita del suo portfolio di marchi globali.
Con un comunicato, l’azienda ha spiegato di aver riconfermato Dentsu come agenzia per i media globali e Publicis per la produzione secondaria globale. Il team creativo globale, invece, è stato consolidato in tre gruppi: Publicis, WPP e Stagwell.
La creatività per il marchio Heineken non rientrava nell’ambito dell’analisi e continua quindi a essere gestita da Publicis. Questa nuova organizzazione, ha dichiarato Bram Westenbrink, direttore commerciale Heineken, rappresenta “un passo significativo nella strategia di crescita Evergreen 2030 e nell’ambizione di costruire un modello più snello, efficace e a prova di futuro, progettato per avere maggiore impatto creativo, efficienza operativa e coerenza su larga scala”. Di fatto, un numero minore di agenzie, “ma di qualità superiore e dimensioni maggiori”, ha commentato Westenbrink.
Marchi prioritari. Questa nuova struttura garantisce che i marchi globali di Heineken, ovvero Amstel, Birra Moretti, Desperados e Tiger, così come alcuni marchi locali di grande successo definiti “prioritari”, siano supportati da un gruppo mirato di partner strategici, consentendo una più solida costruzione del marchio attraverso una collaborazione più profonda e una maggiore coerenza e scalabilità nei diversi mercati.
Meno agenzie, più grandi. “Il nostro nuovo ecosistema di agenzie è un elemento chiave per realizzare l’ambizione di costruire marchi più forti e distintivi su larga scala. Collaborando con un numero ristretto di agenzie di livello mondiale, creiamo le condizioni per una collaborazione più profonda, una maggiore focalizzazione strategica e una creatività di maggiore impatto”, ha aggiunto Jorn Socquet, Senior Director Global Brand Impact & Growth Transformation.
La transizione al nuovo modello di agenzia, informa la nota di Heineken, inizierà immediatamente, con un’implementazione graduale allineata ai cicli di pianificazione del marchio per garantire continuità e stabilità aziendale in tutti i mercati.
Dentsu era stata scelta nel 2016, confermata nel 2021 a seguito del consolidamento dell’incarico media globale e ora di nuovo riconfermata per orchestrare le campagne pubblicitarie dell’azienda in 100 mercati. La collaborazione strategica con Publicis inizia invece intorno al 2010, e si rafforza dieci anni dopo con la creazione di Le Pub, agenzia inizialmente dedicata esclusivamente ad Heineken.
