Il progetto firmato da St.John’s prevede eventi in selezionati beach club d’Italia, campagna fooh e attività di guerrilla marketing. Intanto il marchio di gin è diventato sponsor del Como
L’aperitivo in Italia non è solo un’abitudine quotidiana, ma un vero e proprio rituale culturale. Da questa visione nasce “The State of Mare”, il nuovo concept di Gin Mare firmato da St.John’s che trasforma il momento dell’aperitivo in un territorio simbolico e condiviso, ispirato allo stile di vita mediterraneo.
Il progetto immagina un “stato” senza confini geografici, dove il Mediterraneo diventa una legge fatta di tempi rallentati, relazioni autentiche e nuovi codici di convivialità. Entrarne a far parte non richiede passaporti, ma la condivisione di alcuni “diritti fondamentali”: assaporare, rallentare e disconnettersi.
Il concept prenderà vita nel corso dell’estate attraverso un roadshow di eventi esclusivi in tre location iconiche del Mediterraneo: Santa Margherita Ligure (11 luglio), Ugento (26 luglio) e San Teodoro (1° agosto). Le tre “lighthouse” diventeranno ambasciate temporanee dello Stato di Mare, ospitando serate dedicate alla cultura dell’aperitivo.
Ogni tappa sarà preceduta da attività di guerrilla marketing sul territorio, con installazioni e attivazioni locali che avranno come elemento centrale il rosmarino, botanica simbolo del Gin Mare e ingrediente chiave del “Mare Tonic”.
Il progetto si estende anche al digitale con una campagna FOOH attiva fino a settembre su Instagram, Pinterest e YouTube, che reinterpreta l’immaginario mediterraneo attraverso installazioni visive e scenari surreali: da una spiaggia trasformata in bandiera collettiva, a una bottiglia monumentale che emerge dal paesaggio fino a una invasione botanica urbana di rosmarino.
A rafforzare ulteriormente il posizionamento lifestyle del brand è il nuovo accordo con Como 1907, che per la stagione 2026/27 vedrà Gin Mare diventare official spirit supplier del club.
La partnership unisce la visione strategica e di lifestyle del Como 1907 con l’attitudine all’ospitalità di Gin Mare, interprete dello spirito mediterraneo. Un allineamento che riflette la volontà del club di trasformare l’esperienza calcistica in un punto di incontro tra performance sportiva e lifestyle internazionale.
Grazie all’accordo, gli ospiti e i tifosi biancoblù potranno vivere l’esperienza del Mare Tonic all’interno delle lounge e delle aree hospitality dello stadio, arricchendo i momenti matchday e gli spazi di networking della community.
La partnership estende l’universo di Gin Mare al mondo dello sport e dell’hospitality.
