A oltre 15 anni dall’ultimo intervento sull’identità, il brand di Disaronno Group aggiorna il design della bottiglia con Robilant e accompagna il lancio con una nuova campagna globale firmata 72andSunny
Disaronno rinnova la propria bottiglia per la prima volta dopo più di 15 anni. Il progetto, sviluppato con Robilant, interviene sull’identità visiva mantenendo alcuni degli elementi più riconoscibili del prodotto, a partire dalla forma e dall’iconico tappo quadrato, ma introducendo nuovi codici visivi.
La nuova bottiglia è più alta, leggera e luminosa e presenta la firma in rilievo di Domenico Reina e il monogramma DD (Disaronno & Domenico Reina), mentre la palette cromatica viene aggiornata con l’introduzione di un azzurro chiaro rinascimentale. L’obiettivo è stato quello di introdurre “un linguaggio più contemporaneo, premium e coerente con l’evoluzione del mercato e delle aspettative dei consumatori a livello globale”.
Al redesign si accompagna la nuova campagna globale “the Dolce Side of Life”, ideata da 72andSunny. Sulle note di “Dolce Vita” di Ryan Paris, la comunicazione rilegge in chiave contemporanea l’immaginario della dolce vita italiana, concentrandosi su momenti quotidiani di convivialità e condivisione.
«Le grandi icone non restano mai ferme: si evolvono per continuare a parlare alle persone. La nuova bottiglia di Disaronno racconta esattamente questo percorso – commenta Guido Chichierchia, marketing & trade marketing director Italy.
Per Luca Picotti, global chief marketing officer, la nuova identità e la campagna rappresentano invece «un’evoluzione significativa per il brand», mantenendo il legame con la sua eredità.
Il rinnovamento arriva in una fase di sviluppo più ampia per Disaronno Group, segnata anche dalle acquisizioni di Zedda Piras e Amaro Averna, che stanno ampliando il portafoglio del gruppo e accompagnando una nuova fase di crescita dell’organizzazione.
La nuova bottiglia sarà introdotta progressivamente in Italia e nei principali mercati internazionali di Disaronno, a partire da Stati Uniti, Regno Unito, Paesi Bassi e Belgio, per poi estendersi agli altri mercati.
