Sulla scia di ‘The Bosses’ dell’anno scorso, dedicata al ruolo dei negozi di quartiere indipendenti nelle loro comunità, quest’anno Coca‑Cola UK ha lanciato ‘Counter Cultures’, una nuova campagna integrata che celebra le attività di ristorazione – siano pub, bar, locali da asporto a conduzione familiare – che contribuiscono a diffondere la bevanda in tutto il Regno Unito e le famiglie che ci sono dietro.
Raccontati come cuore pulsante delle comunità locali, sono luoghi in cui le persone si ritrovano per fare due chiacchiere con gli amici, festeggiare traguardi importanti e godersi i momenti di tutti i giorni, spesso con generazioni della stessa famiglia dietro al bancone.
Al centro della campagna c’è un film che collega lo stabilimento produttivo Coca‑Cola di Wakefield con le attività locali delle aree vicine, ripercorrendo il viaggio dalla produzione ai banconi del quartiere dove il marchio viene consumato.
Il film segue i dipendenti di Coca‑Cola Lewis Baker e suo padre Mark, intrecciando la loro storia con quella di tre attività locali a conduzione familiare: Ocean Fish Bar, gestito da Pindy e Bill Singh; The Old Red Lion, di proprietà di David e Lindsey Sargant; Bennett’s Bites, gestito da Chantell e James Bennett. L’agenzia è MHP Group (MHP and Studio La Plage), la produzione a cura di Earthling Films, la regia di Ross Bolidai.
La campagna esce contestualmente a una nuova ricerca secondo la quale, dopo decenni in cui i giovani lavoratori si sono riversati a Londra e in altre grandi città per iniziare la carriera, la Gen Z potrebbe tornare a cercare lavoro più vicino a casa. Quasi la metà (47%) della Gen Z desidera rimanere nella propria comunità locale dopo gli studi, sia per la vicinanza alla famiglia (44%) che per il costo della vita più accessibile (27%).
