Il format di branded entertainment ideato da We Are Social racconta i bar e le compagnie che li frequentano attraverso una sfida tra locali di Milano, Napoli e Genova. In onda dal 26 settembre alle 13:20 su DMAX, sarà disponibile anche in streaming su discovery+
Ceres sbarca in televisione con “Postacci del Cuore”, un format di branded entertainment ideato e curato da We Are Social e We Are Social Studios. Il programma debutta su Dmax sabato 26 settembre alle 13:20 e sarà disponibile in streaming su discovery+.
Al centro del progetto ci sono i bar lontani dall’estetica patinata e le compagnie che li frequentano. Il format attraversa tre città italiane, Milano, Napoli e Genova, mettendo in competizione in ogni puntata tre locali, tre baristi e altrettanti gruppi di habitué.
A guidare il viaggio è la creator Cecilia Cantarano, mentre la gara si concentra sulle compagnie di amici, chiamate ad affrontare diverse sfide per conquistare punti e portare il proprio “Postaccio del Cuore” alla vittoria. A modificare la classifica può intervenire il bonus finale, “L’ultimo Giro di Cecilia”, assegnato dalla conduttrice al barista e al locale che l’hanno colpita maggiormente.
Il progetto porta così in un formato televisivo un territorio di comunicazione legato alla convivialità e ai luoghi di ritrovo, trasformando i rituali dei bar e le relazioni tra gli habitué nel contenuto del programma.
«La scelta di partire dai bar, e in particolare da quelli lontani dalla perfezione e dall’estetica costruita, nasce dalla volontà di celebrare un modo di stare insieme più spontaneo, ironico e reale», commenta Laura Venuti, creative director di We Are Social.
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“Postacci del Cuore” è realizzato in collaborazione con Discovery Media del gruppo Warner Bros. Discovery. Oltre alla messa in onda su Dmax, le puntate saranno disponibili su discovery+ subito dopo la trasmissione lineare.
«Ceres è un brand che da sempre costruisce la propria identità nella capacità di essere vicino alle persone e ai loro momenti di condivisione, senza prendersi troppo sul serio – aggiunge Roberto Zepponi, marketing e trade marketing director di Ceres -. Con Postacci del Cuore abbiamo voluto portare questo spirito in un progetto di intrattenimento che ci rappresentasse fino in fondo, scegliendo di dare spazio a quei luoghi e a quelle compagnie che sono parte della nostra cultura. È un modo per continuare a costruire una relazione autentica con il nostro pubblico, attraverso un linguaggio contemporaneo e un progetto che parla davvero di noi».
CREDITS
We Are Social
Executive Creative Director: Mattia Lacchini
Creative Director: Laura Venuti
Associate Creative Director: Camillo Addis
Senior Creative: Giorgio Bottagisio
Senior Art Director: Emma Bertinotti
Content Strategy Director: Alessandro Romeo
Content Creation Lead: Gabriele Tamborrino
Content Manager: Andrea Lavagnini
Senior Content Creator: Elisa Lipari
Senior Content Creator: Ludovico Valori
Content Creator: Alessandro Monti
Senior Social Media Manager: Rebecca Moreno White
Head of Client Services: Matteo Piagno
Account Director: Camilla Beghi
Account Manager: Simone Bernotti
Senior Account Executive: Beatrice Violi
Account Executive: Fabio Corniani
Strategy Lead: Marco Picardi
Una produzione We Are Social Studios
Head of We Are Social Studios: Sandro Amabili
Production Supervisor: Giulia Camera
Producer: Sofia Spada
Video Editor: Stefano Casè
Video Editor & Color Specialist: Luca Damiani
Production Partner: MRK Productions
Oneshot Agency
Presentatrice: Cecilia Cantarano
Senior Talent Manager: Corinne Mantovani
Agenzia Media:
WPP Media Italy
CERES:
Marketing & Trade Marketing Director Royal Unibrew: Roberto Zepponi
Marketing Manager: Silvia Boscaro
Marketing Manager: Massimiliano Spinelli
Senior Brand Manager: Francesca Gerosa
Brand Manager: Gabriele Marongiu
Assistant Brand Manager: Veronica Farinazzo
