In uscita il prossimo 3 luglio, l’album di Madonna ‘Confessions II’, il primo dopo sette anni, ha anche un official vodka partner: si tratta di Absolut che, collaborando con Special Offer, il team di designer dietro l’identità visiva di Confessions II, ha lanciato la campagna “Absolut Icon”.
La nuova creatività si ispira all’eredità artistica del brand e alla sua iconica campagna “Absolut Perfection.” che include collaborazioni con artisti e designer come Andy Warhol, Keith Haring, Versace e Herb Ritts. “Absolut Icon.” reimmagina la silhouette della bottiglia attraverso la lente dell’influenza culturale di Madonna.
Scattato nel 2026 dal fotografo Ricardo Gomes, l’annuncio mostra Madonna con l’iconico body a corsetto viola indossato originariamente durante la sua esibizione ai Grammy Awards del 2006 e nel video musicale di “Sorry” rendendo omaggio a due icone e celebrando moda, musica ed espressione di sé.
La pianificazione è coerente con il sostegno che da sempre Madonna e Absolut rivolgono alla comunità LGBTQ+, con pagine e annunci su pubblicazioni ad hoc, con un riferimento allo storico annuncio pubblicitario di Absolut del 1981 su The Advocate, e lungo i percorsi delle sfilate del Pride in tutti gli Stati Uniti. Absolut farà anche una donazione all’organizzazione non profit Glaad.
La vodka e l’artista hanno anche ideato nuovi cocktail a base di Absolut Tabasco, versione piccante lanciata qualche mese fa, che si potranno assaggiare nei bar, nei club e nei locali notturni: tra questi Absolut Madonna: Spicy Lemon Drop Martini, ispirato al cocktail preferito di Madonna; Absolut Hot Sauce, rivisitazione piccante di un Vodkarita ispirata a un nuovo brano di Confessions II; Absolut Confessions Cosmo dal colore della copertina dell’album; per concludere con l’Espresso Martini Absolut Ex-spresso Yourself.
La collaborazione con il brand include anche eventi, che hanno preso il via all’inizio della primavera con “Club Confessions: Los Angeles”, un evento a sorpresa a tarda notte a West Hollywood dove Madonna e il suo storico collaboratore Stuart Price hanno offerto agli ospiti un primo ascolto esclusivo della musica di Confessions II accompagnato da cocktail Absolut.
