Nuova ricetta e identità visiva che mette al centro il legame con la Liguria. Il lancio porta la firma dell’agenzia specializzata nel mondo del beverage fondata Tobia Lorenzani
Non un restyling, ma un cambio di rotta. Il gin Camugin si presenta con una nuova ricetta, una nuova identità visiva e un progetto di rilancio che mette al centro il legame con la Liguria.
Di proprietà di 1492 Coloniale Group, che ne detiene la distribuzione esclusiva, Camugin ha infatti intrapreso un percorso per la definizione di un’identità più chiara e coerente.
«Camugin è il tipo di progetto che cerchiamo: pochi elementi, ma forti, con un’identità chiara e radicata – commenta Fabio Sibilio, brand manager di 1492 Coloniale Group -. Non volevamo un gin ‘ispirato alla Liguria’, ma un gin che la rappresentasse davvero. Per questo stiamo lavorando su brand profondamente legati al territorio, costruendo intorno a loro una rete di partner locali che ne amplificano l’identità e li rendono vivi, ogni giorno».
II lavoro su brand e packaging, sviluppato in collaborazione con l’agenzia di comunicazione Noodles, si concentra sulla creazione di un progetto visivo forte e immediatamente riconoscibile. Il personaggio raffigurato sulla bottiglia, in questo senso, non è semplicemente un marinaio. È uno sguardo contemporaneo sul mondo, un punto di vista che attraversa porti, culture e linguaggi con naturalezza, restando sempre fedele alle proprie origini.
Il lancio online e sul territorio è sviluppato in collaborazione con Mr. Dee Still – agenzia specializzata nel mondo beverage che, partendo dalla cultura del bar, sviluppa strategie, contenuti ed esperienze essenziali e mirate. La fase iniziale del progetto, che inizierà con un primo evento il 29 maggio a Camogli, prevede l’attivazione di 6-8 locali tra Genova e Savona, selezionati per capacità di interpretare il prodotto e trasformarlo in esperienza.
Parallelamente, saranno attivate collaborazioni con realtà liguri coerenti con il posizionamento: dal mondo della moda, come la partnership con Lucarda, inserita nell’Albo delle Botteghe Storiche di Genova, da cui nasceranno progetti speciali e oggetti simbolo, a quello della pallanuoto, sport identitario della Liguria, a partire dalla Rari Nantes Camogli per estendersi nel prossimo futuro ad altre realtà locali. I contenuti video che accompagneranno il lancio saranno realizzati dalla casa di produzione cinematografica genovese 010 Films. L’obiettivo è radicare Camugin nella cultura ligure, trasformandolo in un punto di riferimento per tutti gli amanti del gin e del mare.
«Il bancone del bar è il nostro punto di partenza naturale. Da qui, il racconto di Camugin si espande organicamente attraverso contaminazioni che toccano le corde più autentiche del territorio: dalla visione cinematografica di 010 Films alla tradizione di Lucarda» commenta Tobia Lorenzani, founder di Mr Deestill.
