‘Più si viaggia meglio è’, questo il tema della nuova campagna brasiliana di Coca Cola Zero pianificata sulle… stesse lattine della bevanda.
Ideata da Ogilvy, ha previsto la stampa sul packaging dei nome delle 100 località più ambite dai brasiliani, 80 nazionali e 20 internazionali, da Bento Gonçalves a Rio de Janeiro, da Londra a Roma. Un invito a cercare la lattina preferita e a condividerla su social network, grazie anche a un’app per personalizzare il packaging, come se fosse un souvenir di viaggio. L’iniziativa conta anche su una pianificazione tv e una partnership con Azul Linhas Aéreas.
Lo scorso anno Coca Cola aveva lanciato la campagna ‘Scopri la tua Coca Cola Zero’ con i 150 nomi più diffusi tra il target dei giovani-adulti stampati sulle lattine.
