La Cooperativa Latte Arborea affida a McCann il nuovo posizionamento del brand, costruito sull’origine sarda del latte. La campagna, pianificata da OMD, coinvolge tv, connected tv, out of home, stampa, digital e social
Arborea torna in comunicazione con una nuova pubblicità che mette l’origine sarda al centro del racconto di marca. La creatività è firmata McCann, mentre la pianificazione media è curata da OMD.
On air dal 4 ottobre, lo spot parte dai colori e dai paesaggi dell’isola per arrivare al bianco del latte Arborea. La Sardegna diventa così parte integrante della narrazione, attraverso natura, luce e territorio, con l’obiettivo di associare l’origine del prodotto alla distintività del brand.
Il concept è sintetizzato dal claim “Arborea. Unico. Come la Sardegna.” e arriva nell’anno del 70° anniversario della Cooperativa Latte Arborea, terzo player nazionale nel latte UHT e leader del mercato lattiero-caseario sardo.
«Il rafforzamento del brand è parte integrante del nostro piano di sviluppo», commenta Remigio Sequi, presidente e amministratore delegato della Cooperativa Latte Arborea. Il progetto di comunicazione accompagna gli investimenti della Cooperativa su stabilimenti, tecnologie e innovazione di prodotto, tra cui la linea Alta Digeribilità e i nuovi formati in bottiglia.
La campagna è stata prodotta da Think Cattleya con la regia di Andrea Pecora e la voce dell’attore cagliaritano Leonardo Capuano. Le riprese si sono svolte interamente in Sardegna, tra Arborea, Nuragus, Piscinas, Is Arutas e Cabras, mentre la direzione della fotografia è di Luca Costantini.
«Il colore migliore per raccontarla è senza dubbio il bianco del latte Arborea che ne racchiude ogni sfumatura possibile», spiega Alessandro Sciortino, chief creative officer di McCann.
La strategia media di OMD sviluppa il racconto su più touchpoint: tv e connected tv, out of home con una presenza a Milano e negli aeroporti regionali, stampa, digital e social media. L’obiettivo è costruire una presenza coordinata lungo il percorso di scelta del consumatore, lavorando su notorietà e considerazione del brand.
