Ad Council ha lanciato un nuovo spot che punta l’attenzione sulla salute mentale post-partum, alla luce del fatto che una neo-mamma su cinque riscontra sintomi che spesso non vengono affrontati e curati a causa dello stigma.
Creata da Mischief @ No Fixed Address, la campagna “The Secret to Motherhood” spiega che quando le neo-mamme e le donne in attesa mettono al primo posto la propria salute mentale, riescono ad affrontare meglio anche la cura di sé e dei propri piccoli.
Raccomandabile dunque la routine che invita a rallentare e respirare, di intrattenere una comunicazione aperta con le persone vicine, ritagliarsi del tempo per se stesse, affidarsi alla propria rete di supporto e fidarsi sempre del proprio istinto”. Perché “non c’è alcun segreto nella maternità. Ci sono solo segreti che stiamo tenendo nascosti al riguardo”.
Bianca Guimaraes, founding partner ed executive creative director dell’agenzia, ha dichiarato nella nota stampa di aver sofferto lei stessa di depressione post-partum dopo entrambe le gravidanze e che la campagna parla “dei pensieri che nascondiamo perché non assomigliano a ciò che una neo-mamma dovrebbe provare. Amavo profondamente i miei figli. Stavo anche affrontando un momento di profonda difficoltà. Entrambe le cose possono essere vere”.
La pianificazione curata da WPP Media prevede spot video, out-of-home, radio, media digitali con messaggi in inglese e spagnolo. Gli spazi sono stati donati da Amazon Ads, Fuse Media, iHeartMedia, Kargo, Pinterest, Reddit e altri.
