In occasione del Congresso EASD 2026, Lilly porta la salute cardiometabolica fuori dagli spazi congressuali e dentro le strade di Milano, parlando di salute, benessere e buone pratiche con un linguaggio accessibile a tutti. Un percorso diffuso che tocca il tram storico, la Stazione Centrale e CityLife, tenuto insieme da un concept creativo firmato dall’artista e designer Marco Oggian
Non è il Fuori-Salone, è il Fuori-Congresso: al posto di arredi e design, salute, benessere e medicina. Lo organizza Lilly in occasione del Congresso EASD 2026, l’appuntamento annuale dell’European Association for the Study of Diabetes, per coinvolgere cittadini milanesi e visitatori sul tema della salute cardiometabolica.
In programma per la prima volta a Milano, dal 28 settembre al 2 ottobre, il congresso rimane un appuntamento a porte chiuse, riservato agli addetti ai lavori, ma gli argomenti di cui tratta riguardano un’ampia platea di persone. Lilly ha dunque pensato di portarli fuori dagli spazi congressuali e avvicinarli alla vita quotidiana delle persone, attraverso installazioni ed eventi aperti ai cittadini e ai visitatori, con un linguaggio accessibile e spunti da adottare una volta tornati a casa. Non ultimo, il Fuori- Congresso diventa inoltre un punto di incontro tra cittadini, clinici, impresa, istituzioni, associazioni e comunicatori, che raramente si incontrano fuori dagli spazi di cura.
Il messaggio chiave attorno a cui è stato costruito l’intero progetto è “Medicine isn’t just about sickness. Medicine is about health”, secondo il quale la salute si costruisce ogni giorno, nel modo in cui le persone si muovono, mangiano, vivono. A tradurlo in un concept creativo e in un linguaggio visivo capace di unificare le varie manifestazioni è stato l’artista e designer Marco Oggian, che ha trovato il modo per trasformare un tema complesso in un’identità riconoscibile, accessibile e capace di vivere nello spazio pubblico.
Il palinsesto del Fuori-Congresso prevede una serie di esperienze che uniscono intrattenimento e divulgazione sulle connessioni tra diabete, obesità e rischio cardiovascolare. Si parte con un tour guidato a bordo di un tram storico brandizzato, che attraverserà Milano raccontando in parallelo i 150 anni di evoluzione della città dalla nascita della prima rete tranviaria e i 150 anni di ricerca e nuove possibilità di cura dalla nascita di Lilly, che proprio quest’anno festeggia l’anniversario. Durante la corsa, i passeggeri potranno ascoltare un racconto che intreccia la storia della città, progresso scientifico e innovazione nella salute cardiometabolica. Presso la Stazione Centrale, una luce rossa pulsante inviterà i passanti e chi arriva in città a seguire l’evento.
In Piazza Tre Torri, a City Life, sono previste un’installazione dedicata alla salute cardiometabolica e una serie di attività aperte alla cittadinanza, dalle masterclass di cucina con Edoardo Mocini, specialista in scienze dell’alimentazione, e Sofia Fabiani (@cucinarestanca), food blogger, ai running club Lilly powered by MyPersonalTrainer, passando per talk con la conduzione di Raffaella Cesaroni, giornalista e volto di Sky TG24 e conduttrice di Health.
Sono presenti anche Connecting Choices, un “serious game” realizzato con il patrocinio delle associazioni pazienti Amici Oltre il Peso, Conacuore, Diabete Italia, FAND e La Mattina Dopo, e un’esperienza interattiva che permette di visualizzare il proprio ritmo cardiaco per trasmettere il concetto che cuore, diabete, obesità e stili di vita non sono dimensioni separate, ma parti di un equilibrio che riguarda ciascuno di noi.
Non manca uno spazio dedicato ai 150 anni di Lilly e al suo ruolo nella ricerca scientifica, raccontati con l’ausilio di un’esperienza immersiva tramite visori che collega la storia dell’azienda alle sfide attuali della salute cardiometabolica.
L’idea creativa dietro l’installazione del Fuori Congresso è di FCB Health Vybe.
Infine nel parco che collega il MiCo a Piazza Tre Torri sono posizionati otto totem che fungono da collegamento tra congresso e Fuori- Congresso e raccontano, attraverso immagini e contenuti, alcune delle tappe più significative della storia di Lilly.
