La collaborazione sulla strategia social e l’influencer marketing ha combinato presidio fisico, dirette TikTok, content creation e amplificazione multicanale per estendere l’attivazione oltre la location milanese.
Ogilvy ha curato con OVS la strategia social e l’influencer marketing di Shaka, Beauty Edit del Gruppo OVS, in occasione della Milano Beauty Week. Al centro dell’attivazione, lo Shaka Beauty Hotel, ospitato dal 16 al 20 settembre al Garden Senato di Milano, con un presidio digitale pensato per portare l’esperienza dell’evento oltre la location.
Ogilvy ha curato la copertura editoriale del Beauty Hotel sul profilo Instagram di Shaka e coordinato una serie di dirette su TikTok, strutturate come una staffetta in live streaming con due host e diversi talent. Le dirette hanno raccontato i prodotti Shaka, dalla skincare al make-up fino all’hair care, coinvolgendo gli utenti in tempo reale e indirizzando il traffico verso la conversione.
La strategia ha quindi combinato presenza fisica, contenuti e live streaming per estendere l’attivazione a un pubblico distribuito sul territorio nazionale. A completare il progetto, il coinvolgimento di punti vendita selezionati, collegati alla comunicazione sviluppata durante la Milano Beauty Week.
Il progetto mette così insieme influencer marketing e contenuti social con il presidio fisico dell’evento, utilizzando le dirette come formato per amplificare l’esperienza e portarla oltre il pubblico presente al Garden Senato.
CREDITS
Agency: Ogilvy Italia
President & Chief Creative Officer: Giuseppe Mastromatteo
CEO: Roberta La Selva
Chief Operating Officer & Managing Director: Federica Snaidero
Content Creative Director: Paulo Cesar Gonzalez
Art Director: Marta Are
Copywriter: Veronica Heltai
Head of Social: Carola Bracci
Account Director: Roberta Di Ponzio
Social & Content Strategy Director: Melanie Gemelli
Influencer Marketing Team: Ilenia Salerno (Influencer Strategy Director)
Lavinia Cavalletti (Influencer Marketing Account PM) Lucia Copparoni (Influencer Marketing Manager)
Social Media Manager: Viola Martini
Social & Content Specialist: Sara Lazzarini
Account Executive: Flaminia Clemente
