Perdormire torna a comunicare su tv e radio con una nuova campagna firmata dall’agenzia Dilemma e spot che riaffermano i valori fondanti della promessa del brand: mettere la propria esperienza al servizio di ogni persona, per creare un’esperienza di riposo su misura.
Il racconto si sviluppa attraverso il contrasto tra situazioni da “incubo” legate alla scelta del sistema letto e la capacità di Perdormire di trasformarle in esperienze di benessere: vediamo un sistema letto surriscaldato nel cuore del deserto o, all’opposto, immerso nel gelo di un ghiacciaio nel primo film, mentre nel secondo è il montaggio fai da te a trasformarsi in un’impresa impossibile, fino al paradosso di ritrovarsi a dormire su un giaciglio di scatoloni (qualcuno ha detto Ikea?). Un format che, tra situazioni evocative e volutamente surreali, è destinato a evolvere attraverso nuovi “incubi” e nuove soluzioni firmate Perdormire.
A presentarle è la figura del Wellness Designer, interpretato da Alex Cendron, espressione dell’esperienza del brand e punto di riferimento capace di interpretare le esigenze individuali nonché elemento di continuità con le campagne precedenti: è proprio lui a pronunciare la promessa della marca «Il letto perfetto esiste». Evolve invece il messaggio, che approfondisce gli elementi più distintivi dell’offerta Perdormire e ne rafforza il posizionamento.
La pianificazione è iniziata a metà agosto su canali Mediaset, Rai, La7, Sky, Warner Bros (pianificati dall’agenzia Taurus Media), in ambito CTV e digital riguarderà piattaforme OTT come Amazon Prime, Netflix e Spotify (pianificati dall’agenzia Gemini Media), mentre lo spot in versione radio andrà in onda sulle principali emittenti radiofoniche.
La produzione è stata affidata a Diaviva, la regia a Federico Brugia, mentre EDI Effetti Digitali Italiani ha curato gli effetti visivi, con le immagini degli ‘incubi’ realizzati per la prima volta con l’IA.
«Con questa campagna proseguiamo nel percorso di evoluzione verso un posizionamento sempre più premium, espresso attraverso la qualità delle soluzioni, la competenza e la capacità di offrire un’esperienza personalizzata, mantenendo al tempo stesso quella vicinanza al cliente che da sempre ci contraddistingue» ha commentato Paolo Luchi, Head of Sales & Marketing di Perdormire.
Il team che ha sviluppato la campagna è composto da Alberto Pascazio, Matteo Sozzi e Giovanni Adamo (direzione creativa), Gabriele Beltrame e Rossella De Gioia (art director), Claudia Mangione (copywriter), Carla Lomeo (account director), Giorgia Raggi (account manager).
