Wiśniowski, azienda polacca produttrice di portoni, finestre, porte e sistemi di recinzione, ha lanciato la campagna digitale “Vita da Garage”.
L’obiettivo è cambiare la percezione del garage – non solo un posto dove lasciare l’auto, ma custodire oggetti e coltivare passioni – e rafforzare il posizionamento del brand attraverso un racconto pensato appositamente per il pubblico locale.
Ideata e diretta creativamente da Flaminio Studio, con concept e produzione video di Blanket Studio, la campagna include quattro spot in versione lunga e corta, affiancati da contenuti tecnici dedicati ai prodotti.
L’ideazione è partita dall’osservazione della quotidianità e dai trend internazionali che stanno modificando il modo di progettare e utilizzare gli spazi domestici, attribuendo sempre maggiore importanza alla funzionalità, al comfort e a un uso più flessibile dei diversi ambienti della casa. Il portone da garage non viene presentato come un elemento isolato, ma come parte dello spazio domestico.
I 4 spot inscenano piccoli episodi della quotidianità di una famiglia, con un linguaggio ironico, autentico e immediatamente riconoscibile, inserendo il prodotto nel racconto in modo naturale, all’interno di situazioni nelle quali il pubblico può identificarsi, ed evidenziando comfort, silenziosità, sicurezza, tecnologia e design.
«Per Wiśniowski ogni mercato ha le proprie specificità, e per questo anche la comunicazione deve saper parlare il linguaggio delle persone a cui si rivolge. In Italia abbiamo scelto di raccontare il prodotto partendo dalla quotidianità e dalle emozioni, mostrando come il garage possa diventare uno spazio importante della vita domestica», spiega Monika Młynarczyk, Marketing Director dell’azienda.
La struttura della campagna è pensata per accompagnare il pubblico lungo un percorso progressivo. I contenuti emozionali hanno il compito di intercettare l’attenzione e costruire familiarità con il brand, attraverso un racconto facilmente fruibile e condivisibile sui canali digitali. A questi si affiancano video tecnici dedicati ai prodotti, che entrano nel merito di caratteristiche, prestazioni e soluzioni tecnologiche. I
l passaggio dall’emozione all’informazione permette quindi di collegare brand awareness e consideration: prima si costruisce interesse intorno al tema del garage e al modo di viverlo, poi si forniscono gli elementi necessari per conoscere e valutare concretamente le soluzioni dell’azienda.
Non ultimo, riprese sono state realizzate in un’abitazione reale di un cliente Wiśniowski, dove i portoni erano già installati e utilizzati quotidianamente: una scelta che rende il racconto più credibile e rafforza l’idea alla base della campagna: il garage è interessante proprio perché è un luogo della vita quotidiana.
Scheda progetto
Marchio: Wiśniowski
Campagna: La vita da garage
Mercato: Italia
Ideazione e direzione creativa: Flaminio Studio
Concept e produzione video: Blanket Studio
Make-up: Chiara Ravanelli
Cast: Michele Eynard, Federica Molteni
Formato: 4 spot emozionali (versioni long e short) + video tecnici di prodotto
LP: https://www.wisniowski.it/vita-da-garage
Campagne digital / Media Buying: Flaminio Studio
Canali media: Meta (Facebook e Instagram), TikTok, YouTube
