McDonald’s porta anche in Italia alcune delle specialità più amate dei menù dal mondo con la campagna World Menu Heist.
Nei giorni scorsi in Darsena un misterioso container ha attraversato le acque dei Navigli facendo il suo ingresso a Milano in pieno stile cinematografico. Scortato da moto d’acqua, stunt performer e giochi di luce — con il coinvolgimento dei Canottieri Milano San Cristoforo — il container ha trasformato per una sera la Darsena nello scenario di un grande “colpo internazionale” che ha dato il via alla campagna World Menu Heist.
Da lì, il container è stato portato in Piazza Gae Aulenti dove, dal 23 al 25 maggio, è diventato una escape room immersiva aperta al pubblico, su registrazione. Qui i partecipanti hanno potuto immergersi in una missione speciale per riuscire ad aprire il container con il suo gustoso bottino, entro il tempo limite.
Il 27 maggio, infine, il bottino del World Menu Heist è statp finalmente svelato a tutti: il container ha aperto le sue porte offrendo al pubblico i prodotti “rubati” dai menu McDonald’s internazionali che saranno ufficialmente disponibili nei ristoranti italiani. Piazza Gae Aulenti ha ospitato una serata speciale aperta al pubblico firmata McDonald’s con DJ set, performer e degustazione in anteprima delle nuove specialità.
Protagonisti del World Menu Heist alcuni dei prodotti McDonald’s che negli ultimi anni hanno invaso i feed di tutto il mondo: dal McCrunchy Chicken Teriyaki arrivato dal Giappone al McCrunchy Chicken Hot Honey dal Canada, passando per le Cheese Empanadas dal Cile e la Salsa Szechuan Style dalla Cina.
Accanto ai prodotti food, arrivano anche due referenze beverage ispirate a uno dei trend social degli ultimi anni: quello delle bibite dai gusti inaspettati e colori pop. Debuttano così in Italia McFizz Sakura con Sprite Zero dal Giappone e McFizz Green Apple con Sprite Zero dal Brasile. Completano il menu il McFlurry Biscoff dal Belgio e il Cinnamon Roll dalla Svezia.
«Sempre più clienti McDonald’s si divertono a scoprire e provare i menu dei nostri ristoranti in altri Paesi, spesso non disponibili localmente. È un vero fenomeno social: sono loro stessi a testare le ricette dal mondo, condividerle e recensirle online – commenta Valeria Casani, chief marketing officer di McDonald’s Italia -. Con World Menu Heist abbiamo voluto trasformare questa energia digitale in un’esperienza concreta e rilevante per i nostri clienti, portando nei ristoranti italiani alcune delle ricette McDonald’s più amate a livello globale. Un viaggio tra gusti, prodotti e culture diverse, pensato per sorprendere e coinvolgere i nostri fan. Un progetto che conferma la capacità di McDonald’s di intercettare i trend globali e renderli accessibili, trasformandoli in esperienze distintive per il mercato italiano».
World Menu Heist fa parte di una campagna globale che coinvolge diversi Paesi. Il progetto è stato realizzato in collaborazione con 2night, experiential agency responsabile dell’organizzazione dell’evento, Leo – creative agency, OMD – media agency per la strategia e pianificazione e Fuse – la unit di experience marketing di Omnicom Media che ha curato la gestione dei talent per l’amplificazione social e l’orchestrazione del progetto.
