Nella sua strategia volta ad amplificare la rilevanza del prodotto legandosi ai fandom, Oreo ha lanciato in oltre 80 mercati una nuova edizione limitata in collaborazione con il gruppo K-pop BTS.
Il classico nero della frolla viene sostituito da una tinta viola, mentre la crema dolce all’interno ricorda il sapore dell’hotteok, un pancake caldo ripieno di zucchero di canna molto popolare nei mercati dello street food coreano.
I Limited Edition Oreo & BTS Cookies, in distribuzione dal’8 giugno, sono stati creati sulla base dei ricordi d’infanzia di RM, Jin, SUGA, j-hope, Jimin, V e Jung Kook, legati non solo al dolce tipico coreano ma anche a Oreo. “Li mangiavamo da bambini, li mangiamo in studio e ora Oreo ci sta aiutando a condividere un assaggio di casa con il mondo” hanno dichiarato nella nota i componenti della band.
In omaggio al 13° anniversario del gruppo, i biscotti presentano 13 loghi in sovrimpressione, progettati dagli stessi BTS per i loro fan, che riportano i loro nomi, un bts light stick e tre biscotti Oreo che formano un messaggio speciale.
Il design sulle confezioni ricorda i motivi dei mercati della Corea del Sud, alla cui tradizione sono ispirati.
C’è anche un QR code che rimanda a un’attivazione che permetterà ai fan di tutto il mondo di scrivere una lettera d’amore digitale ai BTS. Man mano che le lettere arriveranno da tutto il mondo, i fan potranno leggere le parole degli altri mentre l’opera finale prende vita. Inviando lettere, si partecipa anche all’estrazione di premi a tema.
“Stiamo unendo la fanbase incredibilmente affezionata dei BTS con i nostri fedeli fan di Oreo per creare qualcosa di autenticamente nuovo ed entusiasmante”, ha commentato Matt Foley, vp of marketing di Oreo. “Questo impegno nell’unire le nostre fanbase ci mantiene all’avanguardia nella cultura pop e dimostra come un brand con una ricca storia possa continuare a guidare la conversazione”.
