Già chief innovation officer di WPP Open X, Carol Reed è stata nominata chief innovation officer di Ogilvy Group, ruolo di nuova creazione in cui la manager sarà responsabile dello sviluppo e della scalabilità di nuovi prodotti, servizi e modelli di business mirati a rafforzare l’offerta creativa e strategica dell’agenzia e a generare opportunità commerciali per i clienti.
In WPP Open X, Reed la diretto la consulenza globale su IA, dati e programmi di innovazione per The Coca-Cola Company. Ha alle spalle oltre vent’anni di esperienza nel marketing digitale e nell’ad-tech e, prima di entrare nella sigla dedicata al cliente beverage, ha ricoperto posizioni senior nella strategia dei dati all’interno di WPP. In precedenza, ha trascorso 15 anni in Publicis Groupe, dove ha guidato la creazione di un team interno di programmatic media e trasformato le operazioni pubblicitarie di back-office in una pratica globale di tecnologia per i media.
Rispondendo direttamente al Global Ceo Laurent Ezekiel, Reed lavorerà a stretto contatto con la leadership globale e i team di tutto il gruppo – formato dalle sigle Ogilvy, Grey, David, Ingo, Thjnk – e con il più ampio network WPP.
L’attività di Reed spazierà dall’incubazione di piattaforme proprietarie e la creazione di partnership strategiche, alla modernizzazione delle competenze in tutto il network e al supporto per il new business. Favorirà anche una collaborazione più profonda tra creatività, strategia, dati e tecnologia, massimizzando il legame di Ogilvy con le capacità e le piattaforme enterprise di WPP, incluso WPP Open. Nel quadro di questa strategia di innovazione, si impegnerà inoltre a tradurre la maturità dell’IA in nuovo valore significativo per i brand, alimentando sistemi di intelligenza artificiale che proteggano ed elevino la differenziazione incentrata sulle idee, qualità distintiva di Ogilvy da oltre 75 anni.
“Ogilvy possiede qualcosa che nessun algoritmo può replicare: una vasta eredità di idee capaci di cambiare la cultura e guidare il business – ha detto Reed -. Il mio compito è costruire nuovi prodotti, piattaforme e partnership che amplifichino questo impatto, catalizzando l’instancabile spirito di innovazione di Ogilvy per rendere le possibilità creative più ampie e il talento umano più straordinario”.
