Le 5 serate con Max Pezzali per raccontare le emozioni che si possono vivere a bordo di una crociera Costa: questa l’idea alla base del progetto di comunicazione della compagnia per il Festival di Sanremo 2026. Al via da ieri sera gli spot firmati da LePub
Artista pop, orgogliosamente mainstream, in grado di raggiungere più generazioni e di far provare emozioni: le stesse che si vivono a bordo di una crociera Costa. Questo il senso della scelta di Costa Crociere di puntare su Max Pezzali come elemento centrale della brand integration per il Festival di Sanremo 2026.
Il cantante ieri sera ha debuttato con la prima delle 5 serate evento a bordo di Costa Toscana, che resterà in rada a Sanremo per tutta la settimana del Festival. Contestualmente ha preso il via la campagna pubblicitaria ideata da LePub che, con una serie di soggetti (una decina in tutto, considerando anche gli asset digital) con jingle ispirati alle sue canzoni, si integra con l’operazione “Max Forever – The Party Boat”.
A raccontarci il progetto è Giovanna Loi, vice president marketing & direct sales di Costa Crociere. «E’ stato uno sforzo produttivo enorme, condotto insieme a Rai Pubblicità e al managementi dell’artista, in linea con la nostra volontà di proporre sempre qualcosa di nuovo per il Festival. L’idea è quella di rendere questa residency esemplificativa di tutte le emozioni che si possono vivere durante una crociera Costa». Concetto riassunto dal claim di campagna: “Lo spettacolo è sempre a bordo”.
E così Costa Toscana è stata tematizzata in molte delle sue aree interne, come campi e sale giochi, shop, una pizzeria. La nave viene trasformata in un hub narrativo in continua trasformazione, insomma.
«Abbiamo lavorato per portare a bordo il mondo di Max Pezzali in tutte le sue sfaccettature – prosegue Loi –. Una tematizzazione che viene ripresa anche nelle attivazioni social, con il coinvolgimento di creator che hanno il compito di raccontare le experience che si vivono a bordo».
Completa l’opera la mesh led di Costa Toscana, che per tutta la settimana del Festival si anima con messaggi reattivi e contenuti dedicati ai momenti più attesi di Sanremo, dialogando visivamente con la città.
La campagna si sviluppa attraverso un sistema di attivazioni media omnicanale, pensato per amplificare l’intera campagna e renderla accessibile a pubblici diversi. Grazie a partnership con le principali piattaforme digitali, tra cui Google e TikTok, Costa presidierà i momenti chiave della settimana del Festival con formati ad alto impatto, soluzioni data-driven e contenuti pensati nativamente per ciascun canale. Un ecosistema media integrato che connette tv, dooh, digital e social.
DIPENDENTI / CREATOR. Un ruolo chiave nelle attività di comunicazione di Costa è quello dei contenuti UGC. Come ha spiegato Loi durante la conferenza stampa, la compagnia da circa due anni può contare tra il personale, che a diverso titolo lavora sulle navi, su un team di circa 80 persone che su base volontaria ha seguito un percorso di formazione per creator ed è stata dotata di tecnologia ad hoc. «L’autenticità è il nostro mantra. Circa ¾ dei contenuti che postiamo sui nostri social è materiale che raccogliamo a bordo delle navi, realizzato da nostri dipendenti».
Naturale conseguenza è la crescita della quota del budget pubblicitario destinato al digital, che ormai supera il 50%. Investimento media complessivo che quest’anno sarà in leggera crescita.
Luca Orma
