Nei 9 mesi il mercato pubblicitario italiano flette dell’1,5%. Con i Mondiali ci si attende un recupero per la fine dell’anno. I dati Nielsen
Dopo il -3,5% di agosto, il mercato degli investimenti pubblicitari in Italia chiude anche il mese di settembre in calo con un -2.2%, portando la raccolta pubblicitaria dei primi nove mesi del 2022 a -1.5%. Se si esclude dalla raccolta web la stima Nielsen sul search, social, classified (annunci sponsorizzati) e dei cosiddetti “Over The Top” (OTT), l’andamento nel periodo gen./set. 2022 risulta in negativo -4.5%.
«Siamo in un momento complesso tra tensioni negative che abbiamo imparato a conoscere e risultati macroeconomici meno negativi del previsto. Il PIL del terzo trimestre è risultato in crescita del +0.5% nonostante le pessime previsioni che sono arrivate da più parti con una crescita acquisita (cioè nell’ipotesi di un quarto trimestre a zero) a fine anno del +3.9% – dichiara Alberto Dal Sasso, adintel southern Europe Cluster Leader di Nielsen – Aspettando gli atipici mondiali invernali, il quarto trimestre porterà ulteriori interessanti opportunità di comunicare per le aziende: ci sia aspetta dunque un recupero per il mercato verso la fine dell’anno».
Relativamente ai singoli mezzi, la tv è in calo del 6.7% a settembre e del -8.6% nel periodo gen./set.2022.
Nei 9 mesi l’unico network in positivo è Discovery con un +0,8% (177,2 milioni di raccolta complessiva). Rispetto all’omologo 2021 (in cui c’erano stati gli Europei di Calcio e le Olimpiadi di Tokyo), la Rai perde infatti il 17,7% (463,7 milioni di euro), Mediaset il 3,5% (1,36 miliardi), La7 il 5% (115,5 milioni), Sky il 20,7% (266 milioni).
In negativo la Stampa, i Quotidiani, a settembre sono in calo del 1.1% (il periodo cumulato chiude a -4.0%), mentre i Periodici calano del 11.7% (il periodo cumulato chiude a -2.6%), Cala la Radio a settembre, -1.4% (il periodo cumulato chiude a +3.5%).
Sulla base delle stime realizzate da Nielsen, la raccolta dell’intero universo del web advertising nel periodo gen./set.2022 chiude con un +2.7% (-3.8% se si considera il solo perimetro Fcp AssoInternet). Continua la ripresa dell’Out of home (Transit e Outdoor) che conferma l’andamento positivo con un +59.5% nel periodo gen./set.2022. In positivo anche la Go TV che chiude il periodo gen./set.2022 a +50.5%, mentre è in lieve positivo il Direct mail 0.7%. Continua la ripresa degli investimenti pubblicitari sul mezzo Cinema.
Sono 12 i settori merceologici in crescita nel mese di settembre, il contributo maggiore è portato dai settori Enti/Istituzioni (+67.7%), Turismo/Viaggi (+92.1%), Abbigliamento (+12.5%), Gestione casa (+11.4%), In calo a settembre gli investimenti di Automobili (-12.9%), Alimentari (-16.8%) , Distribuzione (-17.4%) e Telecomunicazione (-18.7%).
Relativamente ai comparti con una maggiore quota di mercato, si evidenzia, nei primi nove mesi del 2022, l’andamento positivo di Abitazione (+5.4%), Turismo/Viaggi (+78.6%) e Cura persona (+6.3%).
