Gli investimenti pubblicitari continuano a crescere – +9,1% nel 2026 rispetto all’anno precedente -, ma la crescita incrementale è ormai drenata soprattutto dalle piattaforme digitali
Calano le commissioni per tutto il sistema della pubblicità, con margini di profitto inferiori per le agenzie, mentre servizi ad-tech sempre meno costosi continueranno ad alimentare la prosperità delle piattaforme
Ascoltando oltre 1.000 marketer in tutto il mondo, Warc ha indagato le previsioni e le intenzioni degli inserzionisti pubblicitari e delle agenzie per il 2026.
Alle marche il suggerimento di impegnarsi contro l’enshittificazione per creare un web più vivibile
Per Warc, l’offerta dovrà essere reinventata in un’ottica full-funnel, con offerta di soluzioni display “granulari” e off-site, e sarà messa alla prova dal commercio agentico
Anche se rappresenta una piccolissima parte dei ricavi complessivi di Microsoft, il business pubblicitario di LinkedIn sta crescendo e supera quello di altre piattaforme di medie dimensioni
Secondo uno studio pubblicato da Warc per Aletheia Marketing and Media, il marketing guidato dai valori può realmente fare la differenza
Oltre metà degli investimenti (55,8%) è drenata da Alphabet, Amazon e Meta (Cina esclusa) per l’equivalente di 524 miliardi di dollari
Con un’erosione della sua quota passata dal 41,3% nel 2013 al 12,4% attuale, la TV lineare perde terreno a favore della CTV, che tuttavia rimane ancora molto concentrata sul mercato statunitense
L’incertezza non abbandona più i consumatori, soprattutto quelli della sempre più divisa classe media, e ne guida i comportamenti d’acquisto
