Anheuser-Busch InBev (AB InBev) ha rinnovato la sua immagine e si è data un nuovo purpose “We dream big to create a future with more cheers”.
Sostenibilità e purpose possono essere un buon investimento per i brand ma l’efficacia va provata
In UK continua il dibattito purpose vs finanza e l’IPA ha invitato i marketer a misurare tutto quanto è purpose driven
Dopo il primo parka sostenibile, Canada Goose lancia la capsule collection Humanature che amplia l’utilizzo di materiali sostenibili
Unilever sarebbe troppo concentrata su purpose e sostenibilità per uno dei suoi principali azionisti
Duro attacco a Unilever da parte di uno dei suoi principali azionisti, secondo cui avrebbe dimenticato i fondamentali del business
Deloitte: purpose, inclusione, fiducia, trasparenza ed equilibrio tra creatività e dati al centro dei Marketing Trends 2022
Deloitte ha lanciato la 3za edizione del report Global Marketing Trends, quest’anno intitolato ‘Thriving in the Era of Customer Centricity’
Pubblicità e purpose: il Guardian rivela con una ricerca l’importanza del contesto nella pianificazione
Lo spazio in cui si colloca un annuncio è importante quanto l’annuncio stesso, in modo particolare quando si tratta di un ‘purpose’ brand.
Toluna misura il rapporto tra consumatori e brand purpose, la Gen Z più attenta all’affinità dei valori
Toluna ha attivato un ‘barometro’ per misurare quanto e come la brand purpose influenza i comportamenti d’acquisto dei consumatori.
Il brand purpose fatto bene è molto efficace, ma scoppia la polemica sulla metodologia di ricerca dell’IPA
La ricerca ha evidenziato che le campagne ‘senza’ brand purpose hanno un punteggio medio di 1,6, quelle ‘con’ di 1,1, scatenando una feroce polemica nell’industry pubblicitaria britannica.
Tre consumatori su 5 dubitano della sincerità delle marche che sbandierano purpose e impegno etico
Lo studio dell’agenzia Babel racconta il rapporto dei francesi con le marche dopo la crisi Covid-19, mettendo in evidenza profondi cambiamenti
Come attivare il brand purpose senza sbagliare mira. Le esperienze degli advertiser Usa
L’Association of National Advertisers ha pubblicato una guida per aiutare i marketer a rendere il brand purpose una priorità