La ripresa non è in vista, sottolinea Gartner, e il 75% dei CMO intervistati dice che nel 2023 gli è stato chiesto di fare di più con meno
La gestione dei budget di marketing – in lieve calo, sulla linea di stabilità – racconta le sfide che si stanno trovando ad affrontare i CMO. L’analisi di Gartner rileva anche le contraddizioni del martech
Il successo improvviso di ChatGPT e la sua popolarità diffusa anche presso il pubblico mainstream hanno convinto il 45% dei dirigenti d’azienda ad aumentare gli investimenti nell’AI
La buona notizia dello studio pubblicato da Gartner è che tanta agilità non necessariamente si traduce in tagli agli investimenti, anzi.
Un sondaggio di Gartner su quasi 400 marketer segnala la crescente difficoltà a reperire dati di prima parte ma anche che questi sono l’unico modo per attivare iniziative di marketing efficaci.
Per Gartner, i CMO dovranno sviluppare connessioni più forti tra clienti e brand e per questo 1/3 dei business che ancora non lo hanno si doteranno progressivamente di un programma di loyalty per assicurarsi preziosi dati di prima parte
La multinazionale di consulenza strategica Gartner sottolinea la necessità di un’evoluzione mirata della funzione di marketing e la continua ottimizzazione del valore del marchio
Per Gartner i CMO dovrebbero portare in-house gli investimenti in strumenti e tecnologie per social commerce, pubblicità nei podcast e streaming, TV Connesse e OTT
Un’indagine di Gartner ha intervistato 377 utilizzatori di marketing analytics per valutarne il ruolo nel processo decisionale.
Gartner ha presentato i risultati della 2022 CMO Spend and Strategy Survey realizzata su un campione di 405 marketer
