La campagna di Netflix è la vincitrice di SanSpot 2026, il premio dedicato alla creatività pubblicitaria degli spot trasmessi durante il Festival di Sanremo promosso da IAA Italy in partnership con Rai Pubblicità
Ieri mattina si è riunita la giuria di SanSpot 2026, composta da esponenti del mondo della comunicazione, chiamata a valutare le campagne andate in onda durante il Festival di Sanremo 2026.
Un segnale chiaro: i brand non vogliono più limitarsi alla presenza sul palco di Sanremo, ma scelgono di investire in operazioni creative capaci di dialogare in modo distintivo con il contesto culturale e mediatico del Festival.
Al termine dei lavori, la giuria – presieduta da Davide Boscacci – ha assegnato il primo premio a Netflix, riconoscendo alla campagna una forte coerenza con il contesto, qualità esecutiva e capacità di innovazione creativa.
L’operazione ha saputo trasformare il break pubblicitario in parte integrante della narrazione: gli spot interrompono improvvisamente il flusso tradizionale per portarci sul divano di Zerocalcare e dei suoi amici, alle prese con telecomando e interfaccia Netflix, in un gioco di meta-pubblicità capace di integrare brand e contenuti in modo fluido e contemporaneo (qui la notizia della campagna).
La campagna è stata firmata da DUDE e pianificata da WPP Media.
La top five si completa con:
• Lavazza, con la campagna globale finalmente lanciata anche in Italia
• TIM, con un’operazione teaser dal forte impatto nostalgico seguita dal nuovo spot con Lopez
• Spotify, con una strategia articolata in cinque soggetti dedicati alla playlist del Festival
• Fiat Topolino, capace di presidiare il contesto con coerenza e leggerezza
La cerimonia di premiazione avrà luogo il 24 marzo nella sede di Rai Pubblicità. L’accesso è riservato agli invitati.
LA GIURIA DI SANSPOT 2026
- Davide Boscacci – CCO, Accenture Song (Presidente)
- Elisabetta Andreis – Giornalista, Corriere della Sera
- Alessandro Antiga – Head of Global Marketing, Amplifon
- Federica Ariagno– Socio e Direttore Creativo Esecutivo, Auge
- Eleonora Coffaro – Marketing Communication Director, Lavazza Group
- Luca Cortesini – CCO, Omnicom Advertising Italy
- Ludovica Federighi – Head of Fuse and Head of Content & Entertainment, Omnicom Media Italy
- Piera Gallo – VP Marketing Office Italian Brands, Stellantis
- Ester Gazzano– Head of Consumer Marketing Europe, Spotify
- Alessandra Giombini– Marketing Communication Manager, IKEA Italy
- Kerem Holzer – Global Head of Brand & Digital, Generali Group
- Matteo Lusiani – Independent Brand Consultant
- Simona Maggini – Country Manager di WPP in Italia
- Ester Miozzo – Global Brand Equity and Communication Director, Barilla
- Emanuele Nenna – Presidente, OBE
- Lorenzo Picchiotti– Chief Creative Officer & Partner, DUDE
- Riccardo Pirrone – CEO, Kirweb
- Vincenzo Piscopo – CEO, The Jackal
- Monica Riccioni – CEO, Think Cattleya
- Sergio Spaccavento– Executive Creative & Strategy Director, TLC Worldwide
- Fabio Spagnuolo – Senior Director Communication and Advertising, Intesa Sanpaolo
- Francesco Taddeucci – Superhumans Creative Director e Partner, Superhumans
