Art direction di qualità e una esecuzione affascinante sono valsi l’oro agli Epica Awards per la migliore illustrazione al progetto di comunicazione Smok-Ink realizzato da Tbwa/Italia per l’ospedale Humanitas di Milano.
Obiettivo Sensibilizzare gli studenti sui danni che il fumo provoca all’organismo, e per farlo è stato scelto un approccio sensoriale capace di far precepire quel che c’è veramente dentro le sigarette.
L’inchiostro con cui sono state realizzate le illustrazioni della mostra è stato infatti ricavato da 4000 sigarette: 5 litri di inchiostro, bastato a riempire 60 metri quadri di superficie. La forma fisica dello spazio della mostra ricordava quella dei polmoni, in modo da trasmettere anche la sensazione di trovarsi nel corpo di un fumatore, con l’odore di fumo che trasudava dalle pareti.
Al termine del percorso un video illustrava come è stato ricavato l’inchiostro, impressionando i 3000 studenti che hanno visitato la mostra e partecipato alle attività.
Il sito www.smok-ink.it ha completato il progetto, che è stato replicato anche in occasione della scorsa Design Week.
I lavori della giuria – formata da giornalisti delle testate di marketing internazionali tra le quali Brand News – continueranno ad Amsterdam anche nelle giornate di oggi e domani con l’assegnazione delle altre medaglie e dei premi speciali. Domani sera l’annuncio dell’elenco completo dei vincitori,
Sotto il case film e i credits del progetto Smok-Ink
CREDITS
Agency: First Floor Under (TBWA\Italia, Milan)
Client: Humanitas Cancer Center
Executive Creative Directors: Francesco Guerrera, Nicola Lampugnani
Authors and Curators: Moreno De Turco, Mirco Pagano
Art Director: Moreno De Turco
Copywriter: Mirco Pagano
Artist: Gionata “Ozmo” Gesi
Assitent (artist): Mattia Turco
Producer: Federico Fornasari
Calligrapher: Virginia Ottina
Account executive: Marianna Capua
Digital Creative Director: Michele La Fiandra
Web Developer: Chiara Villotta
Art Director Digital: Federico Gatto
Production Company: First Floor Under
Experience Design: Dadomani Studio
Video Maker: Flash Factory
Music: Sheldon Cooper
