Dedicati al riconoscimento di come lo strategic planning sia capace di ridefinire un brand, reinventare un business e influenzare consumatori e cultura, i Creative Strategy Lions hanno assegnato il Grand Prix alla campagna ‘Can’t Touch This’ di Goodby Silverstein & Partners San Francisco per Cheetos.
Lanciata in occasione del Super Bowl per i Cheetos Popcorn, la principale innovazione di prodotto da diversi anni, la campagna ha utilizzato in modo ingegnoso la hit ‘U Cant Touch This’ di MC Hammer, che nel 2020 compiva 30 anni, dandole un nuovo significato: il grande problema del brand era infatti sdoganare la polverina rossastra che resta sulle dita dopo aver mangiato lo snack, diventata così la protagonista della campagna e, paradossalmente, un plus invece che una scocciatura.
La categoria ha visto 677 entries e 20 leoni, 3 d’oro, 7 d’argento e 9 di bronzo.
