GroupM ha lanciato una nuova piattaforma di ricerca su media e consumatori chiamata LIVE Panel, creata per migliorare lo sviluppo e il targeting dei piani media.
Collegata ai dati e alle ricerche di Kantar e alle risorse delle varie agenzie media, fa leva su un panel di 5,5 milioni di persone in 30 mercati e punta a ottenere insight azionabili sul media planning di campagne sia globali che locali.
Tra le varie attività di LIVE Panel, la comprensione di consumatori e tendenze attraverso l’accesso continuativo a panel di ricerca (Lightspeed); la valutazione dei comportamenti d’acquisto e retail (Kantar Worldpanel e Kantar Shopcom); integrazione dei dati sulla brand equity per motivare le variazioni della notorietà e nei comportamenti; lo sviluppo di insight sull’audience e segmenti di audience programmatica sulla base di acquisti, comportamenti e preferenze; bilanciamento dei piani in base all’utilizzo dei media da parte del pubblico; creazione di strategie e tattiche specifiche a seconda dei device.
