Starcom MediaVest Group, in collaborazione con la start up PlaceIQ e la società di rilevazione dei consumi Acxiom, ha messo a punto un nuovo strumento per la misurazione delle audience basato sulla localizzazione degli spettatori.
Battezzato SMG Maps TV, è stato ideato partendo dall’assunto che oggi le audience sono sempre meno statiche e in vista di una pianificazione della pubblicità che tiene conto dello sviluppo dell’addressable TV e della distribuzione degli annunci in modo geo-localizzato su canali TV a pagamento.
Lo strumento, che sviluppa un programma di analisi localizzate messo a punto lo scorso anno da Starcom e PlaceIQ, permette anche di correlare le visite a negozi fisici con le campagne TV geo-localizzate offrendo così nuovi insight sui comportamenti delle persone, di modo che – si legge nel comunicato – “le aziende possono capire gli effetti della pubblicità in tempo reale e ottimizzare i loro investimenti televisivi per massimizzarne gli effetti”.
I dati sui telespettatori, promettono Starcom e PlaceIQ, resteranno anonimi.
