Twitter annuncia un nuovo modo per fruire dei video nativi, delle GIF e dei Vine su Twitter. Questi contenuti ora si riprodurranno in automatico nelle timeline degli utenti e su tutta la piattaforma. La novità coinvolge per ora i dispositivi iOS e la versione desktop di Twitter, e presto sbarcheranno anche su Android.
Quando un utente scorrerà la sua Twitter timeline e vedrà un video, quel contenuto si riprodurrà automaticamente senza audio. Cliccando sul video, invece, l’utente visualizzerà il contenuto a schermo intero, con l’audio. Le persone potranno ovviamente retwittarlo, aggiungerlo ai preferiti o commentarlo, in qualsiasi momento. Per rendere l’esperienza multimediale rilevante, senza interruzioni e fluida, questo meccanismo sarà applicato anche alle GIF e ai Vine condivisi su Twitter.
Inoltre i video appariranno nelle timeline con un formato più largo, che darà maggiore risalto al contenuto. I test condotti da Twitter sull’autoplay hanno rivelato che le persone interagiscono con più frequenza con i video in questo nuovo formato e, i brand e gli editori partner della piattaforma hanno rilevato un incremento dei tassi di visualizzazione. Tutto questo – spiega Tiwtter – si traduce in un minore cost-per-view per gli inserzionisti e un maggiore ricordo del video da parte dei consumatori.
Novità anche per quanto riguarda la misurazione dell’effettiva visualizzazione dei video. Twitter sta creando un nuovo standard per misurare le effettive visualizzazioni dei video. Una visualizzazione video su Twitter sarà addebitata all’inserzionista solo nel momento in cui il video sarà visibile al 100% nel dispositivo dell’utente e sarà fruito per almeno 3 secondi. “Stiamo implementando questo standard perché semplicemente crediamo che sia la cosa giusta da fare. Se un video non è in-view al 100%, non riteniamo che vi sia nulla da addebitare all’advertiser” spiega il social network in una nota.
Twitter sta inoltre dialogando sia con Nielsen sia con Moat per fornire una verifica di terza parte sulle metriche delle campagne Promoted Video, in modo da assicurare ai partner la più completa trasparenza sull’efficacia dei loro sforzi di marketing su Twitter.
