Rai Pubblicità ha presentato oggi le iniziative dei brand all’interno del progetto di marketing territoriale ‘Tra palco e città”. Ecco cosa faranno Costa Crociere, Eni, Suzuki, Tim, Generali, Novi, Air Wick, Eurospin, L’Oréal Paris, Rowenta, Aperol e Immobiliare.it a Sanremo
Rai Pubblicità ha presentato il calendario di eventi della nuova edizione del progetto ‘Tra palco e città” e degli altri editori partner della concessionaria.
La squadra completa dei partner è composta da Costa Crociere, Eni con Enilive e Plenitude, Suzuki e TIM, che hanno rinnovato la loro presenza in Riviera in veste di main partner.
Si riconfermano come partner Generali e il Cioccolato Novi. Air Wick, Eurospin, L’Oréal Paris e Rowenta tra le novità di questa edizione. Si legano alla kermesse con attività sul territorio anche Aperol e Immobiliare.it.
LE ATTIVITA’ DEI BRAND NEL DETTAGLIO
Per il quinto anno consecutivo, Costa Crociere rinnova la partnership con il Festival di Sanremo e torna il palcoscenico sul mare a bordo di Costa Toscana. Nel corso della crociera della musica, la nave si trasforma in uno spazio di intrattenimento d’eccezione, offrendo un programma di esperienze che consente al pubblico di immergersi nell’atmosfera del Festival.
I festeggiamenti a bordo inizieranno domenica 22 febbraio alle 18:45 con uno spettacolo di fuochi piromusicali e un suggestivo light show danzante sul mare realizzato in collaborazione con il Comune di Sanremo, e accompagnato dal ritorno in seconda serata del Deejay Time. Grande novità di questa edizione è la presenza straordinaria di Max Pezzali a bordo per tutte le serate del Festival: dal 24 al 28 febbraio prende vita “Max forever– The Party Boat”, un percorso musicale che accompagnerà le cinque serate della Crociera della Musica, con performance per gli ospiti di Costa Toscana e collegamenti dal Teatro Ariston.
Torna l’Eni Carpet, che conferma il ritorno come main partner di Eni, con Enilive e Plenitude, e che accoglierà per tutta la settimana della kermesse personalità, artisti e la sfilata dei cantanti in gara, il 23 febbraio dalle ore 20:30. Un’installazione tecnologica che, per la prima volta, sarà realizzata in armonia con la scenografia del Teatro Ariston e che, nel corso dei giorni del Festival, si aprirà alla città, trasformandosi in uno spazio di incontro e partecipazione.
Per il secondo anno consecutivo, Tim è main partner del Festival di Sanremo. Anche quest’anno, durante la serata finale, l’azienda consegnerà sul palco del Teatro Ariston il Premio all’artista più amato dal pubblico. Per esprimere la propria preferenza e provare a vincere un invito valido per due persone per assistere a una delle serate del Festival, dal 2 febbraio è attivo il concorso ‘Tim ti porta a Sanremo’.
Suzuki rinnova anche nel 2026 la presenza in Piazza Colombo, sede del Suzuki Stage, il palcoscenico aperto al pubblico che animerà la piazza per tutta la settimana. Cinque i grandi artisti che si esibiranno dal martedì al sabato in collegamento con l’Ariston in quest’ordine: Gaia, Bresh, The Kolors, Gabbani, I Pooh.
Air Wick debutta per la prima volta come partner ufficiale del Festival di Sanremo scegliendo una location inedita: l’area dell’ex cantiere navale, accanto al porto, mai utilizzata prima nell’ambito della manifestazione. Qui prenderà vita una casa polisensoriale dedicata alle profumazioni del brand, con un focus sulla fragranza “Sinfonia di Fiori di Sanremo” ispirata alla tradizione floreale della città.
L’esperienza – aperta al pubblico a partire da domenica 22 febbraio dalle 10:00 alle 20:00 – si svilupperà attraverso un percorso immersivo che unirà tecnologia e sensorialità: una prima fase educativa, seguita da un viaggio olfattivo alla scoperta di sei fragranze, fino alla stanza finale dedicata alla fragranza limited edition con protagonisti i Fiori di Sanremo. Questo esordio segna anche l’ingresso di Vestacy (la nuova realtà nata come spin off di Reckitt e oggi parte di Advent International) nel suo primo capitolo come azienda indipendente.
Per la prima volta anche Eurospin sarà tra i protagonisti del Festival di Sanremo, con uno store al piano terra del Palafiori dove il pubblico potrà trovare una selezione di prodotti per tutti i gusti. Prima di accedere allo store, i visitatori saranno accolti da uno spazio karaoke, pensato per far vivere un’esperienza di intrattenimento divertente e partecipativa.
Generali si conferma partner del Festival di Sanremo per il quarto anno consecutivo. Per tutta la settimana, il Balconcino Generali dell’Agenzia di Sanremo, di fronte all’Ariston, sarà un punto di incontro con il pubblico, per raccontare le emozioni della kermesse attraverso i collegamenti con il Prima Festival.
Per il 2026, Emma Galeotti sarà al centro di una novità che arricchisce l’esperienza del Festival: dal Balconcino verranno prodotti sei episodi speciali di podcast, disponibili su RaiPlaySound. Inoltre, a partire dal 9 febbraio su Rai Radio 2 Generali racconterà storie quotidiane di persone e famiglie di tutte le regioni di Italia.
L’Oréal Paris offrirà un’esperienza accessibile e condivisa che attraversa la città e le piattaforme digitali e accompagna il pubblico per tutta la settimana. Al debutto come partner, il brand porta la propria visione di bellezza nei camerini del Teatro Ariston, con la fornitura di prodotti haircare, skincare e make-up, e in città due location.
In Piazza Borea d’Olmo prende vita il Glass Cube L’Oréal Paris: un hub di interviste, contenuti editoriali e attivazioni digitali, dove il pubblico potrà usufruire di make-up station, hair station e skin check gratuiti.
A pochi passi dall’Ariston, il Teatro Illegale si trasforma invece in un Beauty Bar firmato L’Oréal Paris: uno spazio aperto che, dal pomeriggio alla sera, diventa un social club animato da artisti, talent e influencer. La programmazione include soft clubbing, DJ set speciali e watch party serali con la Community L’Oréal Paris, per vivere il Festival in modo condiviso.
Per il secondo anno consecutivo, Novi, marchio del Gruppo Elah Dufour, sarà tra i protagonisti del Festival, portando a Sanremo il suo iconico truck vintage brandizzato, posizionato in Corso Giacomo Matteotti, nel cuore della città.
“Musica per il tuo palato” è il claim scelto per accompagnare un’intera settimana di attività ed esperienze. Presso il truck, Novi offrirà momenti di sampling dedicati a Crema Novi insieme ad assaggi dei Baci di Sanremo. Accanto al truck, uno spazio musicale animerà le giornate dal martedì al sabato, con un live show pomeridiano dedicato agli artisti emergenti. Il pubblico potrà inoltre partecipare a “Indovina la dolcezza”, gioco musicale interattivo che invita a riconoscere, a partire da poche note, alcuni dei brani più iconici della musica italiana. La novità 2026 sarà la presenza di una vera e propria “Cioccolateria Novi”, realizzata in collaborazione con Gelatè, a pochi passi dal Teatro Ariston.
Torna l’iconica ruota panoramica del Festival di Sanremo, quest’anno firmata per la prima volta dal partner Rowenta, che accoglierà il pubblico in piazza Pian di Nave offrendo un giro con vista mozzafiato sul lungomare della città dei fiori. Alla base della ruota, Rowenta dà vita al suo concept “Lo spettacolo è di casa” allestendo un’area Glass. In questo spazio, i visitatori potranno vivere l’esperienza delle più recenti tecnologie del brand: dalle soluzioni per l’aspirazione alle proposte per lo stiro. L’area Glass sarà aperta dal 24 febbraio al 1° marzo dalle ore 11:00 alle 18:30.
Per il secondo anno consecutivo Immobiliare.it torna a Sanremo con un trenino personalizzato, con partenza e arrivo presso la stazione del Forte Santa Tecla. Turisti e residenti potranno salire gratuitamente a bordo per visitare i luoghi simbolo della città.
Aperol si inserisce nel tessuto urbano del Festival con un’installazione in Via Matteotti: una parete floreale di gerbere arancioni che cambia messaggio ogni giorno. Durante il Festival, le gerbere verranno distribuite ai consumatori: ciascun fiore sarà accompagnato da un QR code che rimanderà ai locali attivati Aperol.
Novità del 2026, le navette realizzate in collaborazione con Comune di Sanremo, Amaie Energia e Sperlari, che permetteranno di collegare i parcheggi creati ad hoc lungo la pista ciclopedonale al centro della città, dove si trovano le attrazioni del Festival.
LA PRESENZA DEGLI EDITORI
Accanto alle iniziative di “Tra Palco e città”, saranno attivi sul territorio anche gli editori Radio Italia solomusicaitaliana, Radio Kiss Kiss, FantaSanremo ed Esse Magazine, coinvolti in progetti speciali che contribuiranno ad arricchire l’esperienza dei cittadini e turisti di Sanremo.
Quest’anno Rai Radio 2, la radio ufficiale del Festival di Sanremo 2026, trasmetterà in diretta anche dal Suzuki Stage di Piazza Colombo, oltre che dal negozio OVS in via Matteotti, dal Box Studio in Casa Siae in Piazza Borea d’Olmo e dalla Blue Room nel backstage dell’Ariston.
