La piattaforma ha inoltre varato una Conversion API per misurare e ottimizzare le campagne
Netflix ha annunciato l’introduzione di nuovi strumenti di targeting e misurazione che, dopo il lancio della Netflix Ads Suite lo scorso anno, rafforzano la piattaforma di streaming nel panorama media.
Come spiega la nota dell’azienda, a partire dal secondo trimestre negli Stati Uniti, con un progressivo rollout nei nostri altri paesi con piano ad-supported nel corso dell’anno, i clienti avranno nuovi modi per connettersi con i giusti segmenti di pubblico su Netflix grazie a funzionalità di targeting ampliate tramite le DSP di Amazon e Yahoo.
Gli inserzionisti potranno dunque sfruttare le Amazon Audiences, costruite sulla base di migliaia di miliardi di segnali proprietari di Amazon relativi ad acquisti, streaming e navigazione, utili per aiutare gli inserzionisti a raggiungere gli abbonati Netflix rilevanti in base al loro stile di vita, ai loro interessi e ai prodotti che stanno attivamente cercando di acquistare.
Acquistando tramite Yahoo DSP, gli inserzionisti potranno invece attivare anche segmenti di pubblico deterministici di Yahoo DSP sulle inventory di Netflix. Tali segmenti sono alimentati da centinaia di milioni di segnali globali di Yahoo relativi a interessi, comportamenti, acquisti e fasi della vita, utili per identificare le giuste audience.
Ascoltando poi le richieste degli inserzionisti, che chiedevano soluzioni full-funnel che mostrassero chiaramente i risultati delle campagne, Netflix ha introdotto una Conversion API (CAPI) pensata per aiutare gli inserzionisti a dimostrare i risultati e in grado di sfruttare insight in tempo reale per ottimizzare le campagne.
La piattaforma di streaming ha collaborato con l’agenzia di marketing statunitense Tinuiti per i test preliminari, ottenendo risultati di attribuzione che definisce ottimi, in quanto le campagne hanno superato i benchmark di oltre il 75% tra i clienti dei settori servizi finanziari, ed-tech e retail. Incoraggiati dai risultati, la piattaforma ha detto che espanderà ulteriormente le proprie soluzioni first-party, con ulteriori aggiornamenti nei prossimi mesi.
Netflix ha inoltre rilasciato con Lumen Research una nuova soluzione di misurazione dell’attenzione, che aiuta gli inserzionisti a capire quanta attenzione catturano i loro annunci sull’inventory CTV, desktop e mobile di Netflix con piano ad-supported a livello globale.
La soluzione è disponibile per i clienti in Regno Unito, Germania, Francia, Italia e Spagna che desiderano misurare campagne locali o globali. I clienti avranno dunque accesso a toolkit di misurazione dell’attenzione omnicanale ampliato, basato sul più grande dataset reale di eye-tracking multi-canale con consenso e su modelli di attenzione basati su machine learning.
La soluzione di Lumen offre inoltre comprensione più completa delle performance delle campagne pubblicitarie in streaming, nonché strumenti per ottimizzare i budget media, investire nei working media e ottenere una maggiore efficacia pubblicitaria su tutti i canali.
