La Nazionale di calcio italiana a marzo torna in campo per i quarti di Nations League. La Rai seguirà l’appuntamento con un progetto editoriale rinnovato mentre l’offerta per gli inserzionisti messa a punto da Rai Pubblicità punta a garantire una copertura video completa
Rai Pubblicità presenta l’offerta commerciale per la Nations League di calcio.
Nei quarti di finale, l’Italia affronterà la Germania: l’andata si giocherà il 20 marzo 2025 alle 20:45 a San Siro e il ritorno il 23 marzo, alla stessa ora, a Dortmund. In palio non solo la qualificazione, ma anche il diritto a ospitare la fase finale della competizione.
La Rai seguirà l’appuntamento con alcune novità. La telecronaca vedrà la voce di Lele Adani, mentre gli approfondimenti e le analisi verranno affidate ad Andrea Stramaccioni. Alessandro Antinelli e lo stesso Stramaccioni condurranno poi un approfondimento direttamente dal cuore dell’evento. L’ultima novità riguarda la regia, che la Rai promette di innovare integrando elementi virtuali.
Rai Pubblicità ha sviluppato un’offerta che punta a una copertura video completa, permettendo agli inserzionisti di presidiare il calcio in modalità total video e con copertura settimanale. Come già avvenuto per i Giochi Olimpici di Parigi, la politica commerciale si basa su una proposta total video con contatti garantiti per il target 15-64 anni, estesa su tutti i break e i top legati alle partite di Nations League.
L’offerta include pacchetti settimanali abbinati alle due partite live di marzo, combinando i contatti generati dal live e dal VOD con un traffico settimanale esclusivo su RaiPlay. Quest’ultimo profilato con dati di prima parte, capaci di intercettare un pubblico affine al mondo dello sport, trasversale per età, con interessi vari e attento al benessere e alla qualità dei prodotti.
Il posizionamento dell’offerta si basa su un cpm netto di 18€ per i formati top e 16€ per le posizioni di tabellare. Acquistando una posizione su entrambe le settimane, si ha diritto a una promozione del 10%.
Per quanto riguarda la radio, la politica commerciale rimane quella proposta per le partite autunnali, con la possibilità di abbinare spot flash, adpoint e tabellare durante ogni incontro. Rai Radio1 rappresenta un’ulteriore opportunità per aumentare i volumi di ascolto e raggiungere in modo totale il pubblico della Nazionale.
Le partite dei gironi hanno registrato una media di oltre 7 milioni di spettatori a partita e una copertura superiore ai 14 milioni a serata, andando a colpire anche il target femminile. E grazie alla fruizione total video, viene coinvolto anche un pubblico più giovane, con un incremento del 9% di amr rispetto ai dati TV tradizionali.
