L’emittente australiana ABC News ha lanciato la campagna di brand ‘Keep Asking’ che evidenzia la trasparenza e la qualità della sua informazione e l’importanza di farsi sempre domande. Un riferimento all’identità giornalistica di ABC News e un invito ai cittadini a fare lo stesso. Ideata da Leo Australia, la campagna ricorda agli australiani che la redazione non teme di porre domande scomode, di chiedere conto ai potenti, di seguire i fatti ovunque conducano e di offrire un giornalismo curioso e senza paura.
“Porre domande difficili non è mai stato così importante, ma allo stesso tempo non è mai stato così a rischio,” ha dichiarato Milla McPhee, director of audiences di ABC. “Keep Asking è un promemoria del ruolo di ABC News, che esiste per servire i cittadini australiani. Riflette il nostro impegno per un giornalismo di qualità e la ricerca incessante della verità attraverso le domande a cui gli australiani hanno bisogno di dare risposta”.
Tommy Cehak, ECD di Leo Australia, ha aggiunto: “Abbiamo scelto di costruire set reali e di catturare quasi tutto direttamente in camera per riflettere l’onestà e l’integrità che sono al cuore di ABC News. Il lavoro è diretto, provocatorio ed essenziale perché, come dimostra ABC ogni giorno, non conta solo quali domande poni, ma anche il modo in cui le poni”.
