Quattro anni dopo il lancio pilota in Francia, JCDecaux presenta a livello internazionale la versione arricchita di 360 Footprint, calcolatore in grado di misurare l’impronta ambientale, economica e sociale.
Dal 2021 alla fine del 2025, ha analizzato più di 235 campagne provenienti da vari settori – lusso, energia, mobilità o agroalimentare – per quasi 50 grandi inserzionisti, come LVMH, L’Oréal, SNCF Connect, Michelin, il gruppo Bel o Kering.
Poiché l’accelerazione e la globalizzazione delle sfide ambientali e socioeconomiche stanno portando alla trasformazione di molti mercati, JCDecaux sta implementando 360 Footprint a livello internazionale: in Brasile, Italia e Germania e in altre aree geografiche a partire dal 2026.
360 Footprint integra quattro dimensioni: l’impronta carbonio, espressa in emissioni di CO2; l’impronta idrica, espressa in metri cubi; l’impronta sociale, calcolata in numero di posti di lavoro equivalenti a tempo pieno (ETP) sostenuti a livello locale; l’impronta economica, tradotta in valore creato nell’economia nazionale.
Per sostenerne il lancio internazionale, JCDecaux ha scelto Publicis Consultants, che ha ideato un piano di comunicazione incentrato sull’idea che 360 Footprint “misura ciò che non si vede” in una campagna JCDecaux: l’impronta carbonio e l’impronta idrica, nonché i posti di lavoro e il valore economico generati. Questo concetto prenderà vita su arredi urbani trasparenti e sarà amplificato sui social network di JCDecaux attraverso brevi video didattici destinati a coinvolgere il mercato e gli attori del settore.
Jean-Charles Decaux, co-direttore generale di JCDecaux, ha dichiarato: «360 Footprint incarna la visione di JCDecaux: in quanto media utile e sostenibile, facciamo della comunicazione esterna una leva di trasparenza e progresso per i nostri clienti. Questo lancio internazionale segna una nuova tappa del nostro impegno a coniugare innovazione e impatto positivo, gettando al contempo le basi per uno standard internazionale al servizio dei brand, dei cittadini e dei territori».
